移动端的信息流优化师必看4个优化建议(上）

在实际信息流App投放中，我们都会遇到不同的问题，但是很多人就不了解如何找到这个问题并且有给出针对性的解决策略，接下来，我将选择4个信息流APP投放中最经常出现问题的环节来给大家讲解一下应该如何优化。

一、展现
我们应该从什么方面去提升展现呢？当展现出现问题，我们又应该怎样如何去解决？想要全部理清这些问题，第一个就先要明白展现的逻辑。
展现逻辑如下：

（1）广告加载-用户玩手机要出广告；

（2）过滤不在广告定向范围内用户的广告请求，然后选择符合定向的广告人群；

（3）保证有够多的预算和余额来进行竞价；

（4）筛选掉对广告明确不感兴趣的人；

（5）过滤掉看过同类，同个广告次数太多的人群；

（6）预估投放广告的ECPM ，设置一个粗略的门槛值；

（7）多次PK，根据ECPM优中选优，经过粗排的人群，再根据ECPM值进行前后排序；

（8）在无品牌广告的前提下，ECPM竞价胜出和文章混排；

（9）成功曝光以上可以看到。
影响展现的真正因素是定向、预算余额、大盘环境及ECPM值，那我们就来一个个了解一下。

1、定向
定向方式设置两种：
一种是有助于快速起量的定向，前期宽泛，后期慢慢收窄，这种定向有利于计划快速度过冷启动期；还有一种是精准投放型，需要等后期计划模型稳定之后再开始进行拓量。
这两种方式各有利弊，在实际投放过程中，可以根据不同情况采用不同的方式进行投放，也可以混合使用。

2、预算余额
账户有足够的月才能保证账户或者计划不会因预算问题而造成限流。之前看到过一个问答，看到一个问答，一个计划一天能跑一万块，预算设置到一万五-三万足矣，如果这个计划起量，优化师可以逐步把这个计划的预算放开，信息流的投放效果是由多方面因素决定的，我们把自己力所能及的做到位即可。

3、大盘环境
每年都会有一些大型的活动，比如双11双12，一天消耗1千万以上，这个时候你所投放的广告曝光会变得更困难。大盘环境我们一般控制不了，但是我们可以调整自己的投放策略。

4、ECPM值
ECPM值是优化的核心，影响的因素主要有三个：出价、点击率和转化率。出价主要考虑投入产出比，尽量往低去设置；关键核心优化的是点击率和转化率，而影响点击率和转化率的主要因素是素材。
素材主要有两个：一是总结自身产品的卖点，迭代更新；二是借鉴竞品的跑量素材，快手信息流可以直接去竞品的快手号查看。具体如何优化点击率和转化率，继续关注下文。

很多人认为只要做到上面几点效果就会好，其实是不一定的，就好像ECPM分析，预估转化率和点击率由媒体决定，这是不可控因素，所以我们在做好上面那些点的同时，还需要大批量的新上计划来加大起量的概率，这样才有利于投放的稳定性。

鉴于内容较多，第二三四点的内容将放在后续的文章中，敬请留意。