移动端的信息流优化师必看4个优化建议(中）

上一篇回顾《移动端的信息流优化师必看4个优化建议(上）》 ，已经讲完展现，我们再看一下点击。

二、点击用户点击一般分为封面点击和行为点击两种，封面点击和行为点击各自需要优化和注意的地方都有比较明显的差别：
1、封面点击需要注意三个方面
① 封面最好单独做，忌无脑直接从视频中抽一祯；
② 封面最好有文案引导，拿爱奇艺随刻来说，文案可以主打剧，也可以主打会员活动；
③ 一个视频对应多个封面去跑，不要一个视频一个封面，不停的复制计划去跑，很难起量。

2、行为点击也有三个需要注意的方面
① 如何降低三秒跳出率，可以从以下4点着手：

1）前三秒有剧情冲突：拿爱奇艺来说，我们可以使用用户转发较多的片段作为投放素材，也可以选择内容具有冲突点，用前三秒吸引用户的眼球；

2）BGM：可选快手当下热门的BGM，但是需要注意与素材的调性和节奏保持一致；

3）根据素材做人群定向素材和人匹配；

4）场景诱导情景剧可以是性感美女，电视剧可以是吻戏或者是床戏，不过一定要保证前三秒的剧情和后面的内容是有很大的关联性的，同时也需要注意平台的审核规范，避免出现不必要的麻烦。

② 下载按钮和口播引导相结合，可以从以下3点着手

1）文案，文案需要有吸引力。同时引导按钮的大小、颜色都需要和素材的整体色调相协调；
2）视频素材，在视频最后可以添加真人露脸口播来提高点击率。
3）素材和定向，在《App信息流优化师必看4个优化建议(上）》已经有提及个性化素材的投放，在这里就重点说一下关于素材的设计。

做整体设计就需要对整体素材进行一一的分解，就拿一个随刻的情景剧来说，就可以分解为素材场景、产品卖点、BGM、素材时长、落版等五个方面。

素材场景可以是在同事之间看热剧需要会员引发，也可以是朋友之间因为剧荒引发。

总的来说，就可以概括为：

不同的人物，在不同的地点因为看剧需要会员或者不知道看什么剧引发场景；

剧中人物和地点最好是目标人群所熟悉的，容易接受和形式多样的；

BGM可以参考网上最热的几首，但是要和素材的整体有相似性；

素材时长一般控制在35s-50s之间，精简不多余；

落版可以统一做几版，文案突出素材主打的利益；

以上的这五个方面，都可控制变量去做AB测试，做定性分析。

由于篇幅较长，后面将会有一篇文章介绍最后的安装、激活的内容，希望的小伙伴可以继续关注下一篇的内容。