移动端的信息流优化师必看4个优化建议(下）

接《移动端的信息流优化师必看4个优化建议(中）》，这一篇给大家介绍最后的两个点，包括安装和激活。

三、安装
现在来说一下安装。从点击下载到安装至桌面，其实也是有多个因素决定的，例如素材质量、定向等，不过这些在点击部分都已经介绍到了，现在主要介绍一个新功能，就是商店直达，其实这是能够有效提高转化率的。
商店直达：在安卓端之前是直接下载APK链接，这是有一个进度条，一般下载完成后，手机都会出现一个风险提示，也就是是否要到应用商店下载。做完商店直达，点击下载之后就能够直接跳转到应用商店，进行静默安装，其实这样做也是有好处的：一是减少用户操作步骤，方便精简；二是部分人看到这个应用有风险，会就会放弃，而商店直达就能够有效避免这个情况，不过前提是需要做点击归因，如果是渠道包归因，所有的新增基本都会被商店劫持，那么到达渠道包的数据基本上就是零了，会影响正常的效果评估。

四、激活
最后一个部分是激活。也就是一个应用已经到桌面了，用户为什么不点开？这个问题暂时没有很好的解决的办法，不过有3个问题需要注意的：
1、数据延迟和窗口期操作过账户的人，一定会发现，今天已经暂停投放了，也就是不能激活了，但是明天还是有很多的激活，因为是用户今天点击下载明天才能够激活，其实这是我们常说的“余量”，那么那这种余量什么时候才能结束呢？广告媒体一般都会有一个回传窗口期，头条、快手一般是7天。如果用户已经安装了应用，在在7天之内没有进行激活，这个数据是不会回传的。

2、已转化人群不回传，以前已经用过了，也就是我们所说的老客户，因为各种各样的事由卸载了，今天又通过我们投放的广告下载并且激活了，但是这个激活不会算为转化，体量越大的应用，这个影响就越大。其实这样具有召回老用户的效果。

3、用户意愿不强，也就是会有误点的情况的，我们会看到一些情况，下载完成率还是可以的，但是激活率就比较低，其实就可以屏蔽掉这个部分人，这样能够提高获量的精准性。

对于App信息流优化的过程中遇到的几个问题，已经和大家总结了关于展现、点击、安装和激活需要注意的一些问题和思路，仅供参考。各个行业和产品的情况不同，对应的优化策略也会有相应的调整的，但是大方向基本不变~