品牌故事：如何讲好你的专属品牌故事？

一、品牌故事写什么？

品牌故事写什么，不同的时期的品牌故事侧重点不一样。随着企业的不断的壮大，品牌故事就会变得更加戏剧化。

比如说，品牌孕育期，侧重有写源头故事，创始人故事，增加品牌早期信任感。品牌成长期，侧重有价值主张，为品牌赋予象征价值和高溢价，积累品牌资产。品牌成熟期，侧重于创意资产，增强品牌显著性和偏好。

阿里巴巴让天下没有难做的生意

二、品牌故事怎么写？

品牌故事是指品牌创立和发展过程中，体现品牌精神的传奇性故事。从写作的角度，品牌故事就是新闻的逻辑，而新闻有六要素即“时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。在构思品牌故事时，首先要清晰品牌精神，也就是这个品牌表达的核心理念是什么。在品牌精神没有确立之前写的品牌故事，否则都是无源之水，无本之木。

一般来说，写品牌故事的通用结构为“起承转合”逻辑：

1.起：起是开头，是破题的手法，起的部分需要吸引消费者，品牌故事首先让消费者有看下去的欲望。

2.承：承是承接顾客的痛点和需求，抛出问题，既能承上也能启下（承诺为顾客解决什么问题），承上是故事进展、情绪升华，启下是为品牌角色的出现做铺垫。

3.转：转是转折，这个部分就需要引出品牌产品了，品牌有什么特点，在过程中起到的作用是什么，并且大家在引出产品时最好用名人背书、权威机构推荐方式等建立用户信任，这是一个转向内部自证的环节。

4.合：合是总结，最终品牌的出现解决了什么问题，对故事进行总结升华，以此正式亮相品牌，从而改变消费者的生活方式。

褚时健：从昔日“烟王”到今日“橙王”

不合常规：被判无期徒刑的昔日“中国烟王“，70多岁疾病缠身保外就医，承包荒山种橙，历经10多年，在90多岁时，又称为”橙王”，这是一个完全超出常人想象的故事。

曲折细节：褚时健的一生，是很多人难以想象的“V字型”人生。从打造红塔集团，到被判无期徒刑，褚时健曾跌落谷底。但他2002年保外就医，74岁携妻种橙，让世上多了一种叫“褚橙”的水果，这也让他再次成为传奇。这中间的每一步，都无比曲折，而中间的细节，则是那么令人动容。

激发情绪：褚时健的故事，充满太多的正能量。太多人被他的故事感动，太多人被他的经历鼓舞，太多人因为他的一句话热血沸腾。

三、品牌故事如何呈现？

1．你的故事是什么？可以依照六种故事类型来构思：你是谁（起源故事），你因何而在（产品故事），你给人希望，你给人启发（关联故事），你传递价值观（愿景故事），你引发共鸣（用户故事）。

2．你的故事让人记住什么？要让人记住，就必须保证你的故事中有一件没想到的事，或一个引发共鸣的“金句”，或者用一句话概括的。

3．你的故事怎么讲？可以试一试以一篇文章、一张图片、一条视频或者多种形式的组合呈现。