品牌故事：常见的品牌故事的四大类型，你知道几种？

一个好的品牌故事，首先得有意思的故事骨架，再填充曲折的细节让人信服（绝处逢生），最终达到激发人情绪的目的，而正能量的、有态度的故事最容易传播。

起源故事有三种：创业源起、产品源头、历史渊源。这三种故事分别从情怀上、技术品质上、文化上对品牌进行支撑。

一、创业缘起的故事

作为创始人，创业的原因或者说驱动力是什么？一个品牌从无到有，创业的过程往往是成就品牌的关键。创业者的个性与创业时期的故事，也很可能就此决定了品牌基因。

褚时健：从昔日“烟王”到今日“橙王”

不合常规：被判无期徒刑的昔日“中国烟王“，70多岁疾病缠身保外就医，承包荒山种橙，历经10多年，在90多岁时，又称为”橙王”，这是一个完全超出常人想象的故事。

曲折细节：褚时健的一生，是很多人难以想象的“V字型”人生。从打造红塔集团，到被判无期徒刑，褚时健曾跌落谷底。但他2002年保外就医，74岁携妻种橙，让世上多了一种叫“褚橙”的水果，这也让他再次成为传奇。这中间的每一步，都无比曲折，而中间的细节，则是那么令人动容。

激发情绪：褚时健的故事，充满太多的正能量。太多人被他的故事感动，太多人被他的经历鼓舞，太多人因为他的一句话热血沸腾。

二、产品的故事

1.产品生产。

主要讲产品研发生产过程，如光明莫斯利安。这一类故事是产品的呈堂证供，它揭示产品背后的秘密，讲述产品是如何研发、生产出来的。并且常常会伴有专利技术、成分秘方、大科学家的背书。

光明“莫斯利安”酸奶这个名字起源于“酸奶之乡”保加利亚长寿村莫斯利安村。莫斯利安村是世界五大长寿村中唯一以喝酸奶而长寿著称的。那里的百岁老人比例达到每10万人中就有32位之多，超过国际长寿地区标准的4倍多。长寿村的神奇秘密莫斯利安，采用世界著名长寿村——莫斯利安原产益生菌种发酵，开创了中国常温酸奶首创品牌。

2.历史渊源。

如果你的品牌有悠久的、独特的历史，那么恭喜你，这是你讲品牌故事最重要的素材来源。比如说依云水的故事，1789年法国大革命，一名流亡贵族从巴黎来到阿尔卑斯山腹地的依云小镇。该贵族患有肾结石，因当地流行喝矿泉水便决定试一试，在喝了一段时间后，他的病竟不治而愈。故事流传开来，依云水从此名声大噪，许多人慕名前来。

这一类故事追溯产品悠久的历史和产地文化，用时空的厚重感赋予产品价值，故事最好有文献记载进行佐证，有皇室贵族、文人雅士、才子佳人增光添彩。像白酒、茶叶、奢侈品都特别喜欢讲这一类故事。

三、用户的故事

用户故事是一个通过客户的眼睛展示你品牌的机会。人们喜欢关于别人的故事，这可以让他们产生共鸣。用户故事有助于进一步使你的品牌人性化，并表明你了解你客户的需求、愿景和痛点。他们也提供了社会证明，证明你的品牌是值得信赖的和可以依靠的。

在商业史上，这种传奇故事对于品牌知名度和影响力的提升有着巨大的帮助，这才叫故事的力量。如著名的泰坦尼克号的故事，相传1912年，豪华邮轮“泰坦尼克号”因撞上冰山沉没海底，号称20世纪最惨烈海难。

100多年后，人们从遇难区域打捞到一个沉睡在海底多年的LV硬质皮箱，经过百年海水的侵蚀，箱子受到压力已经变形走样，箱子内部竟然没有渗进半滴海水，里面的物品也基本没有受到损坏。随着泰坦尼克号凄美的故事传遍世界，被浸泡在深海底的LV也闻名于世，这个事件令LV名声大振。

四、关联故事

很多品牌名称都与古代的人物和历史典故有一定的关联，通过借用历史人物和历史典故建立的关联认知构建品牌故事，比如说品牌名字由来，产地的风俗习惯等。

1. 名字由来。

星巴克名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静、极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上具有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多，主要读者是受过良好教育、有较高文化品位的人士，没有一定文化教养的人是不可能去读《白鲸》这本书的，更不用说去了解星巴克这个人物了。

2.民风民俗。

地理标志户县葡萄产地是文王故里、汉唐京畿、全真祖庭重阳宫所在地，地处秦岭北麓，是农民画之乡。户县葡萄的品牌故事，设计了这样的场景：白天种植葡萄，晚上画农民画。

选用农民画、鼓舞、道教文化等当地特有的符号元素，推出民俗特色礼盒，突出了品牌定位“户县葡萄，农作艺术品”，叫响了户县葡萄“粒粒香甜醉秦岭” 的广告语。