什么是短视频广告？ DOU+有什么区别？

不知不觉中，feed流（也称信息流）广告已经成为主流的电商直播方式之一。

Feed 流是一个新的流量出口。相比之前直播间里的Dou+，转化效果似乎更加明显。很多人已经开始从dou+转向Feed流的怀抱了。

短视频广告

01、什么是动态广告？

信息流广告有很多介绍维度，我们从最容易理解的“形式”来介绍。

形式：支持短视频流、图片流、直播流三种主流形式。引流到公司业务登陆页面。登陆页面支持放置产品介绍、业务概览、资本保留组件和联系信息。落地页支持自由定制，常用模板很多，制作简单。

以短视频风格为例。用户通过短视频介绍产品和服务功能吸引用户点击落地页，在落地页上提供折扣引导用户进行转化，在转化组件中设置表格或在手机上留言商家和商家也通过客户管理平台进行回访；

渠道：信息流广告主要分布在抖音、今日头条、西瓜视频等平台。您可以选择单一平台进行交付。如果你想吸引大量的人，你可以同时放在四个平台上；

序列：广告投放后信息流视频广告，系统会参考视频/图片素材的点击率和转化率来确定广告的最终质量。高质量的计划排名更高。

推荐逻辑：系统会严格按照针对性设置和行业选择进行推荐投放，力求在平台上找到喜欢的人，并保证曝光度展示给感兴趣的人，从而避免广告的无效意图，不浪费广告主的每一分钱。

目前抖音直播有短视频直播间和直播间直播两种广告风格。

02、信息流广告和DOU+有什么区别？

最直接的区别是DOU+不能传递“营销和广告信息”。此外，还有以下区别。

价格对比：DOU+消费100元，可获得5000次播放，以此类推，每千次20元。通过AD广告平台，加入定位条件后，平均千次展示在10元左右。相比之下，信息流广告更划算；

定位对比：DOU+目前仅支持性别、年龄、地区、兴趣定位，并不全面。而AD广告后台可以定位位置、性别、年龄、行为、抖音粉丝数、DMP人群套餐定位、手机设备、价格、运营商等，定位选项更加丰富；

功能对比：DOU+移动端转化只有点赞、评论、粉丝、首页浏览； AD后台可以在投放落地页获取客户的同时吸引粉丝，增加粉丝+意向收集都是正确的；

其他优势对比：DOU+需要广告主自己解决视频拍摄和投放策略。信息流广告会有专门的优化器提供拍摄和投放建议。

03、什么是直播？

抖音直播是一种在抖音推荐流中加热直播间的方式，以增加用户对抖音原生直播间的观看热情，最大化广告主直播营销效果的收益，直接短片视频到直播间。相比之下，效率提高了5倍，成本降低了70%！

显示方式：如下左图所示，当直播间正常启动时，Live开启，推荐流媒体页面显示直播间内的实时画面。屏幕下方显示“点击进入直播间”字样，屏幕左下方显示“直播进行中”。 “图标、抖音账号昵称和直播标题文案；

支持的销售类型：GD、CPT

交互方式：

1.推荐流媒体视频时向左滑动或点击抖音账号昵称即可进入抖音账号首页；

2.点击页面除账号昵称或标题主题部分以外的任意区域跳转到直播间；

3.点击标题中的话题部分跳转到对应的话题详情页面

优点：

1.抖音原生直播间实时画面预显示到推荐流，缩短直播路径，高效引流直播；

2.推荐在推荐流中展示品牌独家直播内容，激发用户参与互动的兴趣，为品牌账号增加粉丝；

3.对于美妆、日化、母婴等不同行业有精准人群定位的客户，可以购买Live服务，使用CPM上报量，灵活购买量，通过系统模型实现直播引流效果最大化。

04、我发了广告，为什么看不到？

信息流广告不让6亿用户看到我们的广告内容，而是优先选择对账号行业和内容感兴趣，容易转化的用户，保证合理的预算分配。

举个简单的例子，一个餐厅的广告暴露给喜欢在家做饭的用户，会让广告效果越来越差。

另外，如果你想更高概率看到自己的广告，多看抖音上自己行业的视频，多点赞和互动，让系统认为你是观众。