抖音社交属性弱，是什么原因导致的？

同样是短视频平台，快手里哪哪都是“老铁”“家人”，互动的频率比抖音高许多。

抖音社交属性弱，是什么原因导致的？

抖音走优质内容、快手走普惠大众，抖音是明星与粉丝关系，快手是主播与老铁的关系。你想想，明星和粉丝的社交性强，还是你和你的闺蜜、哥们社交性强。起初的定位就不一样

1、主要用户群体不同

快手的用户定位是“社会平均人”，也就是二三线城市的中青年；抖音的用户集中在一二线城市的年轻人。显然快手是相对下沉和受众面相对广的，这也是为什么快手被称为中国乡村大世界，这样的用户定位更容易形成用户黏性。就像你会听到快手用户互称老铁，但是抖音用户好像没有一个统一的称呼（抖友是吗？），很难形成平台归属感。

2、产品定位导致平台内容属性不同

先看两家的产品定位：

快手——以短视频记录生活的社交平台

抖音——专注于新生代的音乐短视频

快手的定位就直指「社交平台」了，同时强调「记录生活」，内容生产的门槛相对较低，倾向于分享和交流，上面的用户既是内容的观看者也是生产者。

抖音在最初更强调音乐短视频，强调配乐和剪辑，输出过很多优质的视频的内容和剪辑大神。虽然现在内容质量已经参差不齐了，但是初始定位已经对于内容输出提出了一个相对较高的门槛，所以刷抖音和发抖音的用户人群相对割裂，很难形成共情。刷抖音的用户就只管接收内容，发抖音的人也比较专注于自己的内容输出和个人品牌维护，因此基本不存在交流一说。