直播平台这么多，名人选择抖音的原因是什么？

从第一代网红罗永浩、携程董事梁建章，再到娱乐明星陈赫、王祖蓝等等，都选择在抖音直播带货。直播平台这么多，名人选择抖音的原因是什么？

怎么说呢，抖音在所有的短视频平台里的社交属性应该是较弱的，对于首次尝试直播的名人来说，他们直播求的是稳，抖音可以让他们把自身风险降到很低。而据有关数据显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数突破了4亿。“人”流量饱满，在“货”方面，抖音自然也不含糊，不仅在产品端，接入今日头条放心购平台和抖音小店，内嵌电商小程序，例如小米有品，还在渠道端接入淘宝、京东、小米有品、苏宁易购、唯品会等电商平台。

抖音在各种转化工具的筹备上也狠下功夫，开放购物车、接入POI展示，用户点击POI可以直接进入门店信息页、上线视频推广工具DOU+、抖音小程序码（分享）、直播橱窗、快闪店等。

先简单说下几个电商平台

抖音直播

内容平台，近两年策略有所调整，短视频、直播并驾其驱，强大算法推荐可精准分发；直播门槛较低，因18年开始布局直播以及直播带货，已经养成一定消费习惯；直播带货是平台2020年重点布局的变现方式，在流量、政策上均有不同幅度支持。

快手直播

内容平台，用户集中在北方三、四线城市，用户与KOL关系粘度性较强，电商直播2019年开始推广，商品集中日用品、高性价比类；平台当下策略还是继续下沉市场。

B站直播

垂直二次元内容平台，内容偏向搞笑、游戏等；用户粘度极高，互动性极好；账号(UP主)需要长期经营很短短时间积累人气；虽然B站可以直播卖货，但限制较多，平台目前依旧主打UGC内容运营，平台氛围和用户习惯并未培养起来。

淘宝直播

典型电商平台，用户为买家；平台发展较成熟，对应培训、工具较完善；但淘宝直播是平台，平台主要提供工具服务，商户间竞争压力较大，对新账号资源倾斜度较低，且二次传播效果较差。适合平台自身长期直播发展商户。

京东直播、拼多多直播

它俩和淘宝直播差不多，电商平台，直播也有扶持，但一样适合该平台长期经营的商户或主播。

再提下名人需求

名人的硬性是大多没直播带货经验，选择平台最好是低门槛的；述求上直播能带来的品牌或流量影响远高于商品实际售卖的效果，当然直播带货售卖的情况很好也是他们乐意看到的。

此外不少名人也只是蹭下热度或尝试下并非会长期经营。

简单来说流量影响力是其最看重的。

综合分析

B站这种专注内容的门槛太高不太考虑，淘宝、京东、拼多多电商直播较看重带货能力，无定向合作下直播带来的影响力太有限，如果不打算长期又无合作，并非较好的选择。

反而像短视频这类的，娱乐性高于带货能力，既能带来流量影响，又不会被过度关注售卖情况，更能赢得新人青睐。

在这一块上平台用户属性、流量扶持、工具完善等对比，抖音确实名列前茅。成为不少名人直播带货的首秀或秀场。