2024京东秋冬服饰穿搭趋势白皮书

2024秋冬服饰穿搭趋势白皮书：发布四大穿搭趋势，投入10亿布局服饰品类，致力打造服饰潮流尖货聚集地

前言
正值2024秋冬上新季，京东服饰携手小红书与VOGUE共同企划，发布《2024秋冬服饰穿搭趋势白皮书》，围绕4大趋势及8大人群，揭示多元用户对今年秋冬服饰的全新期待，同时京东追加10亿元投入全面布局服饰品类，致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地，为消费者提供丰富选择，为品牌商家带来确定性增长。

01.消费趋势及服饰市场变化

消费者购买服饰更加注重“心价比”：2024年服饰消费市场整体回暖，消费者保持追求生活品质和格调的向往。与此同时，新一代消费者在服饰品牌的选择上，以个人需求为核心，注重“心价比”，将“自我契合度”作为购买决策的黄金准则。

秋冬服饰市场展现细分化和多元化发展态势：

京东细分品类表现：羽绒服趋向科技面料多功能化，“远红外蓄热”羽绒服销售表现提升100倍；冲锋衣则展现城市户外多彩风格，科技冲锋衣、时尚冲锋衣均50%+高速增长；此外睡衣家居服“保暖外穿” 场景化需求旺盛，而针织衫则向高端化与时尚化演进。

小红书以“东方美学”为关键词的秋冬笔记阅读近45亿，同比增长329%。包括国际品牌尝试融入中国元素，国产品牌借助“中国创造”的黑科技，新兴品牌则通过新特色新概念创新的方式，品牌争相发力引领潮流。

02.色彩、户外、复古三大元素打造四大穿搭趋势

如今的消费者不再满足于服饰的基本功能，而是寻求通过服饰来彰显个性、情感和身份，包括寻求情感共鸣的色彩表达、自然舒适的运动风尚，以及复古元素的现代演绎等，基于消费需求的转变，京东服饰通过深度挖掘服饰消费特点，结合小红书的人群和场景优势，催生4大秋冬服饰潮流趋势及8大特色人群，共同打造秋冬时尚指南

四大趋势：

①旷野美拉德：由近年来流行的美拉德穿搭升级而来，其在大地色系基础上，加入苔原绿、枫叶色、岩石灰、山楂红等配色，具有深沉温暖的美感，以复古棒球外套、棕色皮裙为代表单品都非常受欢迎。

②城市轻户外：将运动机能、未来感面料与潮流设计融为一体，创造出符合都市快节奏，又不失自然野趣的全新穿搭哲学，时尚户外夹克外套、增高厚底脏脏鞋等单品都展示出实用又时髦的态度。

③新复古回潮：作为一种全新古着，延续复古设计元素和面料，同时融合现代剪裁，学院风字母徽标外套、复古破洞牛仔裤、牛仔衬衫都是新复古风代表。

④东方简奢风：作为秋冬热点摒弃繁复线条与堆砌感装饰，聚焦“留白”艺术哲学，以中式西装外套、男士立领大衣为代表的单品都营造出奢华而不张扬的质感。

八大人群：

四大趋势的演进能够更精准触及八大特色人群的穿搭需求和场景，为服饰市场拓展提供新增长机会点。

①时髦新鲜人：19-25岁活力少男少女，追求潮流新鲜感和高性价比，穿搭场景多元：通勤、约会、旅行。

②职场精英范：26-40岁干练女性，高消费力，她们是职场的中坚力量，穿搭不仅需要展示专业性同时彰显品味，风格偏好：智性风。

③潮流先锋族：新一线和二线潮男潮女，中高消费力，热衷于独特个性的展现，穿搭风格：街头风、明星/限量穿搭。

④国风美学家：30岁以下新一线城市女性，中高消费力，乐于展示东方女性的独特力量和魅力，偏好新中式。

⑤运动焕活派：一线及新一线城市人群，将运动视为保持精力和活力的关键，追求健康生活方式。

⑥自在户外党：19-30岁的新一线至三线人群，热衷于探索自然野趣，愿意重金购买全套户外装备，穿搭风格：都市山系、机能风。

⑦品质轻奢族：23-35岁城市未婚人群，拥有较高消费力，通过购买奢侈品取悦自己，彰显个人品味和地位。

⑧高奢品鉴家：30-35岁已婚人群，拥有固定资产和显著高消费力，对奢侈品的独特稀缺性和专属感有较高追求。

03.京东投入10亿全面布局服饰品类

在10亿重磅投入的加持下，结合四大趋势，京东服饰将围绕产品优化、高效运营、灵活供应链及品质服务进行优化提升，致力给消费者带来更多丰富的服饰选择、提供更优质的购物体验，并为国内外服饰品牌带来更具确定性的增长。

货品重点聚焦潮流新品，联合NIKE、GAP、Massimo Dutti、波司登、HAZZYS等数千家品牌同步上新；另外通过明星设计师的加持，打造京东限量联名款、跨界异业合作款，丰富货盘矩阵。

今年以来，京东服饰在男女装、鞋靴、运动鞋服等上百个服饰品类的新品数量同比增长超5倍，京东服饰已成为一线服饰品牌商家上新的重要阵地。

营销策略引导用户将“穿搭”的需求指向京东站内，站内落地多样化营销活动承接站外流量，同时通过京东百亿补贴加强对品类扶持力度，将兴趣用户转化为购买用户。

结语

随着本次白皮书的发布，京东服饰也将在这个秋冬焕然更新，带来更丰富多元的时尚趋势、更多样的穿搭范本，以及更高性价比的大牌潮流选择，源源不断为四季衣橱注入灵感，为消费者及广大品牌、商家提供更多选择和机会。