《定位》

《定位》

2001年，美国营销学回评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上百本最佳商业经典”第一名。

如果只看一本营销书籍，首选《定位》。

艾·里斯、杰克·特劳特著的《定位(有史以来对美国营销影响最大的观念经典重译版)》提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。

本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。

在竞争日益激烈的今天，它揭示了现代企业经营的本质（争夺用户），为企业阐明了获胜的要诀（赢得心智之战），是商业人士的必读之作。

艾·里斯，里斯伙伴主席，定位之父，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”，目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。

劳拉·里斯，里斯伙伴总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问.并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。

前言
第1章    定位的本质
第2章    心智遭受信息轰炸
第3章    进入心智
第4章    心智中的小阶梯
第5章    此路不通
第6章    领导者的定位
第7章    跟随者的定位
第8章    重新定位竞争对手
第9章    名字的威力
第10章    无名陷阱
第11章    搭便车陷阱
第12章    品牌延伸陷阱
第13章    品牌延伸何时有效
第14章    企业定位：孟山都
第15章    国家定位：比利时
第16章    产品定位：奶球
第17章    服务定位：邮递电报
第18章    为长岛银行定位
第19章    为天主教会定位
第20章    个人及事业定位
第21章    成功六步曲
第22章    定位素养
附录A    定位思想应用
附录B    企业家感言