【京东运营】大促前海投该怎么做？

海投是基于AI算法帮助商家实现一键批量投放的智能广告产品。根据推广场景及推广资源，提供多种海投智能投放计划，操作简单，一键推广。

618快到了，在大促期间，如何通过广告来低价引流呢？这个时候，就一定要用上京东海投了！

海投操作简单，即便是新手也很容易上手，而且曝光量较大，点击便宜，广告成本相对也低，再加上全店sku都可以进行投放，只需要设置出价，不需要设置关键词、人群、创意、地域等，所以能收到众多商家的青睐。

预算设置

海投计划前期一天100-200元即可，根据计划的投产效果，增加或降低，要求是够一天的花费，如果投产比较好，加预算就可以，如果投产不好，调整时段投放，控制花费即可。

投放时段

海投的时段折扣，不同的时间段投放，不管是曝光、点击、转化效果都是不一样的，这个地方可以根据行业大盘去设置，针对高转化的时段高溢价，类似低价高溢的策略。

出价设置

前期选择手动出价，有两种，一个统一的默认出价，所有类目出价一致。另一个是特殊品类出价，将区分不同三级类目分开出价，建议后者，不同的类目竞争压力不同，出价区间可参考四位一体后的“信息”标识，为行业参考出价。

矩阵设置

1、四位一体矩阵

主要针对海投广告位端口这块做区分，将不同的位置单独建立一个子账号投放，四位一体分布为“无线端口的搜索位、推荐位及PC端口的搜索位、推荐位”。测试后发现pc搜索位效果相对pc推荐位好一点，但相比无线端口的曝光也会少很多，所以实操的时候建立2~3个账户投放就行。

2、多账号分类投放策略

分类投放则是利用海投的资源倾斜机制，每个账号测试出来1-2个类目效果好的，其他类目放在新开的子账号投放，将店铺内产品精选分类精选投放，以此扩大店铺产品的曝光，增加流量，增加GMV。（用海投打造多个小爆款，带动全店动销）

3、错位投放策略

主要针对产品基础好、店铺爆款多的头部商家，采用撞车式投放，建立三个账号，投放行业高、中、低三个流量池，结合平台的搜索个性化展示规则（千人千面）对市场竞争起到霸屏的作用。

最后总结下海投注意操作点：

1、推广后没展现：很大程度上就是出价太低了，导致产品竞争力不足，排名靠后。

2、创意图：产品有多少个SKU就可以做多少个创意，测试的时候也是可以多个去筛选。

3、海投计划中有别人的产品：查看下店铺ID与跟单信息是否正确，偶尔会因为信息设置错误发生这种情况。

618即将到来，各位商家赶紧把海投广告设置起来吧，大促低价引流高产出，冲刺618！