【品牌营销】如何实现“用户共创”？

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互联网时代是“物以类聚，人以群分”的时代，互联网快速发展且影响愈深的今天，绝大部分的互联网用户都会在有意或无意中深入到一定圈层内，如游戏圈、摄影圈、二次元圈等等。圈层营销也逐步成为品牌与用户沟通的重要方式。

实现品牌与用户之间的双向奔赴！

5个路径!教你实现品牌用户共创！

随着市场的不断发展及用户需求的变化，品牌与消费者之间的关系也在不断改变，越来越多的品牌在产品研发和品牌营销过程中重视用户共创。

品牌为什么要做用户共创?

随着个性鲜明的“Z世代”年轻人逐渐成为消费市场主力军，互动营销时代已然到来:

目前品牌营销方式模式化、同质化严重，让消费者对营销内容产生疲劳;

用户参与品牌共创，可为品牌创新提供新的视角。

品牌做用户共创的好处有哪些?

1、了解你的用户

聚焦用户需求，是品牌营销的核心。

通过用户共创，品牌可以更直观的了解用户对产品的需求有哪些?不满之处在哪里?

通过释放用户主权，让用户贡献出自己深层次的需求及意见，设计出来的产品更符合大众期待。

2、从“D创”到“众创”

通过产品共创吸收用户创意，为新品研发思路和品牌营销策略提供方向;

通过内容共创打开想象力边界，输出更多与时俱进的创意，同时也让用户主动为品牌发声，为品牌后续营销持续创造价值:

通过品牌共创让消费者亲身参与到品牌建设中来，增强消费者对品牌的信任度和忠诚度，提升对品牌的认同感。

用户共创的实现路径有哪些呢?

1、用户需求共创

通过线上问卷调查、线下茶话会等方式，给用户一个“吐槽”的机会;

根据用户槽点进行分析归类，了解产品的哪些设计带来了不良的用户体验，并加以调整改进。

2、用户产品共创

通过有奖征集等方式吸引用户对产品外观、宣传资料进行设计投稿;

邀请用户对入选稿件进行投票，挖掘用户需求和外观喜好，对投票胜出后的稿件由专业团队进行再度优化。

3、用户评测共创

新品上市或产品升级可征集部分用户进行产品试用，并要求用户提交评测报告，由此对产品进行进一步完善。

4、用户传播共创

对部分符合条件试用、使用产品的用户进行产品种草征集，可提供明确卖点给用户使用，也可由用户自由发挥;

对数据好的种草内容进行内容分析，挖掘提炼产品核心卖点，并间接培养首批用户。

5、用户营销共创

让用户成为产品/品牌代言人，建立口碑传播路径;·通过用户自创内容或与品牌活动内容之间的互动，为产品养成首批用户。

实现这个商业目的，需要注意以下细节：

1、问卷、投票的设计应足够简单;

2、对于采纳的作品可在应用时融入原作者ID，增强作者认同感;

3、种草征集可以泛征集，也可以设置前提条件，如账号情况，拍摄、文笔情况等;

4、可通过微博、社群等多平台征集共创用户，并对其中表现优秀者进行培养、维护。

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