巨量千川的投流经验分享

巨量千川的投流经验分享,千川的创意主要有短视频、直播间切片、直投直播间3种形式,结合主播话术、组货策略、直播节奏3个方面,优化直播间的内容。其中定向的短视频素材,更有利于筛选出目标人群进入直播间。投放上,基于短视频和直播两种带货形式,巨量千川提供了针对互动、加.粉、成交的全链路优化方案。针对跑量难的货品,支持深浅搭配的双目标优化;支持直播带货灵活调控场观、加.粉、下单等核心指标;针对能力或精力不足的商家,巨量千川将提供商品、直播间、店铺维度的自动化托管投放模式。那么巨量千川的投放经验有哪些呢？

巨量千川的投放经验有哪些?

1、千川直播采用短视频，点击率特别低，该怎么调整？

1）选择和直播间及商品匹配的精准兴趣人群，提高点击率；

2）提高商品质量以及素材的内容质量来吸引用户提高点击率；

3）千川优质素材建议：vlog形式

1.聚焦”产品种草“而非”产品销售“，分享产品使用体验、弱化价格利益点刺激，给予用户真实、舒缓、亲近的观看体验；

2.素材多从”用户视角“出发，营造强烈的场景代入感，第一视角亲身试用分享；

3.素材通过“优化视觉观感”，传递美好体验：画质清晰明亮、配乐曲风温和欢快，画面色彩明艳丰富；

千川广告投放的底层机制是什么？

这个问题，可以这么理解。一名用户在刷抖音内容，刷到一定数量的时候，会刷到一条信息流广告，也就是一次广告展现的机会，而每次遇到这样的广告展现机会，会有N条广告在争抢这个展现机会，但最终谁能胜出系统会根据ECPM值来给争抢展现机会的广告做个排序，而影响ECPM值的因素有三个：eCTR（用户对广告的预期点击概率）、eCVR（用户对广告点击之后产生的预期转化率）和出价。

视频素材的方向主要有：1.视频时长集中在5-20秒，黄金三秒仍然重要；2.重内容，轻营销，抖音的本质是分享美好生活；3.真人出镜，真实的商品展示会让视频更有竞争力；