爱奇艺：实时追踪投放动态，赋能广告投放效果

​“爱奇艺效果推广 在广告素材监测上，是业内数据最全且专业的分析工具，爱奇艺借助 AppGrowing 快速了解市场投放动态，跨行业总结热门素材投放方法和数据，赋能服务商提升广告投放效果，帮助我们持续驱动用户增长。”

—爱奇艺 网服行业运营

企业介绍&产品概述：

爱奇艺，中国高品质视频娱乐服务提供者，2010年4月22日正式上线，推崇品质、青春、时尚的品牌内涵如今已深入人心，网罗了全球广大的年轻用户群体，积极推动产品、技术、内容、营销等全方位创新。2018年3月29日于纳斯达克上市，股票代码IQ。目前，爱奇艺已成功构建了包含电商、游戏、移动直播、漫画、阅读、电影票、短视频等业务在内、连接人与服务的娱乐内容生态，引领视频网站商业模式的多元化发展。

爱奇艺月独立用户已达6亿，日均独立设备数达1.7亿台，用户每天内容观看使用时长3.3亿小时，已成为在线视频行业No.1，19-30岁年龄段用户在总用户中的占比达50%，收入在6000元以上高收入家庭占比近4成。

面临挑战&业务需求:

尽管爱奇艺现在的用户群体和服务商体量已非常大，但是面对腾讯广点通和巨量引擎两巨头竞争，积蓄深入了解大盘数据，行业爆量广告素材套路，及时根据市场表现制定应对方案，提供给代理商策略优化指导，提升市场占有率。

在使用爱奇艺效果推广前，爱奇艺运营部门主要面临的挑战有以下4点：

广告热点素材难追踪：市场热点素材难追踪，推广玩法层出不穷，在收集业内优质素材上浪费很多时间，难以全方位的获取网服各板块的广告热点方向。

开拓客源难获取：市场销售端难快速获取新客户资源，资源开拓方向难定位，市场新投放强势客户无法第一时间知道。

竞品数据难获取：对于腾讯广点通和巨量引擎强大的竞争方，了解竞品市场投放情况，了解竞品主打产品及卖点，与竞品投放渠道做优劣势分析，但很难获取相关情报。

行业市场趋势难掌握：行业大盘的数据掌握度不够，难以从数据层面指导说服服务商进行广告策略优化调整，行业月报数据内容无法提前预知趋势，及时掌握。

客户解决方案介绍：

通过调研，爱奇艺了解到 爱奇艺效果推广是广告情报分析监测的佼佼者，爱奇艺通过 爱奇艺效果推广广告创意搜索功能，分析市场广告情况，及时获取市场热点素材，掌握竞品广告策略，指导代理商提升创意产出质量与效果，大幅减少广告获客成本；同时通过APP推广排行榜及时捕捉新崛起热推应用情况，开拓新客源，提升市场占有率。

App推广排行：通过广告主广告投放趋势，快速定位投放爆量客户，跟进销售、快速寻找潜在新兴广告主，第一时间取得联系。

广告素材搜索：通过广告素材搜索，掌握行业爆量素材最新动态，跨行业提炼方法论赋能服务商提升广告投放效率。

投放深入分析：通过广告主投放分析，洞察广告主投放媒体占比、方式，爆量规律，及时跟进投放动态，提案时给出更符合广告主的投放策略，提高销售转化率。

解决方案成效:

爱奇艺效果推广，帮助我们广告热点洞察效率提升80%，资源开拓效果提升30%

现在，爱奇艺运营部门从 爱奇艺效果推广 平台中获得的许多广告创意洞察内容，提供市场投放热点月报给到供应商，提升日常投放效率，节省数据获取时效，指导代理商更好的从大盘数据方向提升广告效果，其中有个客户案例，在快手做短视频推广时，通过爱奇艺效果推广了解近期快手推广的热门短视频内容，通过热门视频发布的kol情况，提供给代理商去全面了解kol视频特点和详情，找到特色点，来指导广告创意的优化，帮助快手提升广告效果，用户获量增加显著。

同时使用爱奇艺效果推广 APP推广排行数据，及时捕捉新崛起热推应用情况，开拓新客源，5月份开拓的《陌声》这个客户，就是通过榜单投放量增加显著，排名提升较快，了解到陌声APP的数据情况，让销售同事及时跟进并拿下了客户，目前长期跟爱奇艺在合作，广告投放效果较好。

爱奇艺效果推广 APP推广排行数据也协助开拓了教育类的客户，通过榜单内晓搜题APP排名快速提升的情况，了解同类型教育APP投放量级，快速拿下教育类多款应用合作。

在已合作的客户板块，快速了解合作的客户，如小红书，在10-11月起量明显，通过数据更好的了解客户新动向，增加与客户的合作配合度和需求满意度，更好的服务合作客户，保持长期友好的合作关系。

通过广告创意快速洞察和市场资源洞悉方向，爱奇艺效果推广帮助我们获取广告投放情报效率提升80%以上，资源开拓量级提升至少30%。