品牌名字：品牌取名的五大原则

品牌名称应该便于发音记忆，这样才能有很广泛的知名度。那些很知名的品牌，大多都易于发音、识别和记忆。由于用户和市场的认知是需要被教育的，越好听越容易记忆的名字，其品牌建立的认知和记忆成本越低，传播越快。

一、容易记。

品牌名最重要是让受众记住，容易记有3点，字数少、不生僻、用汉字。

1. 字数少。

最好是两三个字，不要超过四个字，四个字如果能让人直接联想到产品或很容易记也可考虑。比如像“农夫山泉、三只松鼠”。

2. 不生僻。

尽量用高频字，所有人都认识的字。取名字最好翻小学生字典，超出小学生课标的汉字不要用。像近些年中涌现的大量咖啡品牌，隅田川这个“隅”字恐怕就有人不认识，跟三顿半比就不够好。

3. 用汉字。

在中国做品牌，就用中文做命名，用英文名的基本都不是好名字，因为不好读，很难拼，向他人推荐时还怕读错了闹笑话，这些名字完全是人为增加传播成本。如TCL、鲜の每日C等。

如果品牌一定要用英文名，强调国际化，那么最好是英文+中文组合，例如Anker安克、CHALI茶里、AMIRO觅光这种；或者用最简单的字母或单词，如HFP、AMPM、PMPM、Babycare这种。像“Dewy Lab淂意”这般，又是英文，又是生僻字，真的是难上加难。

二、相关性。

跟行业、产品特性、或人群特征有关，别人一听就能联想到是做什么的，或有什么特点。如美妆行业的文字有美感，修饰较多。包含堂、泉、自然、植、草、雅、黛、美、泥等字眼，如：自然堂、资生堂、美康粉黛、稚优泉、珀莱雅等。

1. 行业相关。

产品相关卖水的名字中体现水或含义是水的词。比如：农夫山泉，百果园，鲜橙多，一听就知道是做什么的。关联行业特性，比如快递、配送行业是“快”、防盗门是“坚固、安全”。

2. 特性相关。

与品牌定位或产品特性相关，红牛，定位是“提神饮料”，牛充满能量。周黑鸭，独特制作方法，颜色是黑色的。不要只会从品类属性、产品卖点上去发想品牌名，而是要跨出去。

除了品牌名之外，还有产品名。现在有很多产品为了方便对消费者种草，都会在产品的正式名称以外，再取一个种草名。比如SK-II护肤面膜叫做“前男友面膜”，SK-II护肤精华露叫做“神仙水”，SK-II肌因光蕴环采钻白精华露叫做“小灯泡”，另外还有红帽子、红腰子、小钢笔、小金管、小细跟、小弹簧等，这些种草名基本上都是跨界玩法，从其他行业、领域借用名词。

3. 人群相关。

品牌名听起来感觉跟目标人群形象、心理吻合，卖给男人的不要听起来很娘，卖给女人的不要听起来很汉子。劲霸，男装品牌，服装风格硬朗。浪莎、女袜品牌，一听就女性化。娃哈哈，以儿童饮品娃哈哈AD钙奶起家，一听就儿童化。

三、不混淆。

品牌名重要是不要混淆，盲目跟风，滥用热门词汇，例如什么词火用什么，实际上这些字已经被用俗了。盲目模仿，照搬照抄，碰撞大牌，有法律风险。盲目使用谐音，对用户的输入和搜索很不友好

1. 不要借势大牌。

不要跟其他品牌很接近，尤其不要跟大品牌接近，这样会有满满山寨感。在珠宝行业，周大福成功后，很多品牌在命名上，都是喜欢用“周、大、福”三个字，出现了一堆“周大生、周生生、金大福……”

2. 不要借势IP。

还有些喜欢抖机灵。借势著名IP（比如名人、名物、名建筑）比如做止泻药的叫泻停封，做榴莲干的叫榴得华，做安全套的叫中央一套。这种名字太过哗众取宠，大家会觉得好玩，但不放心买这种品牌，因为太过轻浮，缺乏安全感。

3. 不要品类同名。

通用词是指“品类名、名词、短句”，有人认为这种名字自带流量，很占便宜。其实不然，这会让品牌与品类混淆。比如，牙膏品牌叫做“新闻”，快递柜品牌叫“我来了”，做周边游叫“要出发”，广告诉求“周边游就是要出发”，结果消费者搞不清这个做周边游的叫什么。

四、没歧义。

在给品牌命名的时候，要让品牌的名字给人带来正面的联想。如果出现了负面的、不好的联想，消费者怎么会认可？

1.不要名不符实。

不要起与产品联想完全不同的名字。比如，“俏江南”给人联想是江浙菜，但其实它是做川菜的，这样就会有认知偏差。

2.不要负面联想。

某些字词在发音、谐音、语义上会有负面联想，要尽量避免。比如说深圳机场原名“黄田机场”，但“黄田”容易让人联想到“黄泉”，后来不得不更名为“宝安机场”，寓意“保平安”。

五、能注册

随着品牌越来越大，两个字的品牌名能够批准下来的机率越来越小。在品牌起名注册前，最好先去“国家知识产权局商标局”，看能否注册下来。商标是区分商品与服务的一种标志，共分45个类别（其中1-34类别是商品类，35-45类别是服务类），是在商标局注册，不是在工商局注册。