营销理论

什么是植入式广告？

植入式广告的简介植入式广告定义植入式广告又被简称“植入广告”， 植入式广告指的是企业通过与制片方或是开发方合作，把需要营销的产品、品牌、场景等具有代表性的视听（文字）符号植入影视、游戏、舞台剧等文化产 ...

2024-9-27 17:12

什么是创意热店？

创意热店的简介创意热店定义市场环境和媒体形态的不断变化，国内外品牌快速成长，跨界公司跻身于广告业务等这一系列的因素，都在督促着广告行业去寻求变革，因此一批不甘于一成不变的广告人从大型4A公司走出来，创立 ...

2024-9-27 17:06

什么是公关？

公关的简介公关定义：公关是组织或个体，面向公众性对象关系建设和维护过程中的传播管理。简而言之，公关其实是借助别人（客户、媒体、机构等）来传递信息。传统公关为企业提供服务，一个最重要的资源来自于媒体，媒 ...

2024-9-27 17:01

什么是跨界联名？

跨界联名的简介定义跨界联名是一种营销手法，指经由两个或以上的品牌进行合作，结合双方的优势、共同推出联名商品，借此吸引不同领域的消费客群。“跨界联名”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。通过跨界联名 ...

2024-9-27 16:19

什么是飞机稿？

飞机稿的简介什么是飞机稿？飞机稿（英文叫Scam Ad，又称假广告）通常为广告人平时作为专业练习，或广告公司作为参加行内奖项评比之用。多数常见的稿件以公益广告、企业或产品形象广告为主。这类广告通常是为了迎合 ...

2024-9-27 16:06

盲盒经济

盲盒经济的简介定义盲盒顾名思义就是看不见内容的盒子，其内部放置着不同的物品让消费者凭运气抽中商品，小小的盒子里装着不同样式的玩偶，在拆封之前永远不知道里面是什么，正式这种随机化的体验，让用户欲罢不能。 ...

2024-9-27 15:56

广告预算

广告预算的简介广告预算定义广告预算（advertising budget）是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是 ...

2024-9-27 15:44

什么是品牌年轻化？

品牌年轻化的简介定义：品牌年轻化是近年来营销的热点，是指品牌在进入衰退期后，随着品牌价值变革和营销力度加强，不断向年轻用户靠拢，焕发出新的活力，使品牌声誉恢复，销量逐渐增长，就好像人一样返老还童，重现 ...

2024-9-5 09:30

什么是洗脑广告？

洗脑广告的简介定义洗脑广告是通过不断地强化观众的心理以及视觉听觉刺激，从而达到强化观众记忆的目的的广告。简而言之，即以重复品牌或产品的核心信息为特征的广告。中国最早的洗脑广告可以追溯到上个世纪 80 年代 ...

2024-9-3 16:26

品牌主张

品牌主张的简介品牌主张定义品牌主张是指企业向消费者所传达的核心认同和价值观。品牌是一种市场承诺，表现出品牌的一贯立场，表明品牌极力满足人们的某种需要，让人们看到了它存在的价值及其精神内涵。可以说，品牌 ...

2024-9-2 14:24

AIDA模型

AIDA模型的简介AIDA模型是营销沟通过程的一种。消费者从接触外界营销信息到完成购买行为，根据其反应程度的不同，可划分为注意(attention)、兴趣(interest)、欲望(desire)和行动(action)四个连续的阶段。是上述四个 ...

2024-7-30 11:53

品牌价值

品牌价值的简介定义品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精 ...

2023-9-8 14:08

定位理论

定位理论的简介定位理论最初是由美国著名营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代早期提出来。1972年，他们在美国《广告时代》杂志上撰写的文章《定位新纪元》，首次提到了“定位” ...

2022-3-16 16:19

3B原则

3B原则的简介3B原则是指在广告创作的摄影、插图中，最获得感知效果和最具有情感诱发力的三个表现方式。它历来被广告创作人员所运用。3B是：Beauty(美人)；Baby(幼儿)；Beast(动物)。以美人、幼儿和动物作为广告表现 ...

2022-3-16 16:16

尾数定价策略

尾数定价策略的简介尾数定价策略是指在确定零售价格时，以零头数结尾，使用户在心理上有一种便宜的感觉，或是按照风俗习惯的要求，价格尾数取吉利数字，以扩大销售。这会使顾客产生大为便宜的感觉，属于心理定价策略 ...

2022-3-16 16:12