AIDA模型的简介AIDA模型是营销沟通过程的一种。消费者从接触外界营销信息到完成购买行为，根据其反应程度的不同，可划分为注意(attention)、兴趣(interest)、欲望(desire)和行动(action)四个连续的阶段。是上述四个阶段英语首字母的组合。 AIDA模型在广告营销中的应用1925年，斯特朗将AIDA模型引入广告效果评价中，成为第一个广告效果测量模型。 该模型告诉我们:广告效果不是一个含混的概念，它可以分解出不同的层次，我们在考察某一次广告活动的效果时应该分别测量该广告是否或者在多大程度上引起了消费者的"注意"、激发了他们的"兴趣"，刺激了他们的"愿望"、改变了他们的"行为"或者"行为意向"。 |
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