为什么需要双出价？

一、什么是（oCPC的）双出价（深度转化出价）？

双出价（目标）是oCPC广告对达成成本敏感的广告主做的进一步优化，适合与转化数据没有效果但是又想深入优化转化效果的广告主使用。是在前端（即 目标1）转化行位成本可控的情况下，加上优化后端（即 目标2）的转化行位成本。

前端转化⾏为一般指oCPC广告的转化，也就是目标1，例如激活
后端转化⾏为一般指比oCPC广告的转化更深层的转化，也就是目标2，例如付费或次留

适合的使用场景，举个例子：

直接投放留存、付费等oCPA优化⽬标时，但由于转化数据稀疏难控制成本，可以尝试使⽤两个优化⽬标（⽬标1激活、⽬标2付费或留存）间接优化深度转化⾏为的成本。


二、双出价（深度转化出价）是怎么样一种出价方式？

举个例子说明：

激活、付费双出价模式，该出价模式有两个不同的出价点（上面说到目标1、目标2出价），

首先广告主会将这两个出价数据和转化数据提供给媒体平台，媒体平台会根据设置的目标1、目标2的出价算出 计算点。

这个时候会有两个不相等点击出价，那么怎样才能从这个两个点击出价中得到最终的价格呢？有两个方案：

方案1：

选择两者中最小的那个。

优点：成本得到更进一步的保证

缺点：影响跑量和平台收益。



方案2:

优化目标2极端值，并且两者按比例终和。这种方案通常是在oCPC产品稳定时候的一种中间策略。

优点：跑量和平台收益还可以

缺点：成本没有第一种稳

如果有其他比较高级的方案，欢迎交流！！

各家媒体平台都会尽力 保证激活和付费的成本 都不超过广告主的成本，保达成率。

那么这种双出价方案和单按目标1（激活）或者目标2（付费）出价有什么区别呢？激活、付费双出价和单付费出价的差异就在于是否要：

第1种：“激活成本达标，付费成本不达标”

第2种：“激活成本不达标，付费成本达标”

这两部分流量了。

而广告主则更加在意目标2（付费）成本，第1种就不需要考虑了，直接考虑第2种情况

因为目标2（付费）成本更接近广告主的考核点，目标1（激活）成本是广告主根据目标2计算得到的，绝大部分广告主对“激活成本不达标，付费成本达标“应该是能接受的


三、双出价的优势？

双出价的优势，在于可以通过前期放弃 “激活成本达标，付费成本不达标” （第1种）这部分来量，来达标“激活成本不达标，付费成本达标” （第2种）这部分流量。

因为在早期是无法将第2种流量从“成本不达标、付费成本也不达标”的流量中区分开来，只能全部放弃来达到降低前期付费成本的波动效果。

但是到了后期，付费数据已经积累够多，有能力把第2种流量和“激活成本不达标，付费成本也不达标”的流量区分开了。那么再放弃第2种的流量就会限制广告主跑量了。所有后期会选择这部分流量。

因此，总的来说，刷双出价其实就是选择目标1、目标2都都是属于成本达标的流量，这部分流量的效果更明显更未定；而选择了目标1不达标、目标2达标，这部分流量 大部分广告主是可以接受的，能多跑点量。