小店带货账号体系大变动

近日，微信小店官方发布并正式生效了《微信小店带货账号体系管理规则》，该规则自2025年02月07日起施行。这份文档较以往视频号小店的要求，有了较大的变化，尤其是在账号绑定与关联账号两个方面。

一则从带货方式上，从原来的三种带货身份变为了 “店铺自营” 和 “达人带货”两种。

二是在账号关联上打通了视频号、公众号与服务号多个渠道，促使小店场景覆盖更加广泛。

接下来，一起看看具体的新规内容：

一、新规则内容

商家可通过【微信小店后台 - 店铺管理 - 关联账号】向视频号账号、公众号账号（包括服务号和订阅号）发起关联邀请，待对方超级管理员同意后，账号关联成功。

关联账号数量方面，个体工商户店铺可关联视频号、公众号和服务号各 1 个；企业店铺初始默认各 5 个，当店铺 DSR 近 30 天内均 ≥4.6 分且支付 GMV 达到一定标准时，关联账号数量可逐步提升，最高可达各 100 个。

在关联账号展示方面，商家可在所有关联账号中选择一个作为店铺的对外展示账号，该账号将展示在小店的主页。对于从视频号小店升级为微信小店的商家，原视频号小店的 “商家账号” 将默认设置为对外展示账号，同时，微信小店的所有关联账号主页都将展示该小店的橱窗入口。

而在关联解除规则上，商家可单方面解除关联，无需关联账号确认。视频号账号、公众号账号在建立关联后 7 天内可单方面解除关联，无需商家确认；在建立关联 7 天后，发起解除需商家确认，若商家在关联账号发起解除申请后 10 天内未确认也未拒绝，关联将自动解除，若商家拒绝，则关联解除申请无效。

此外，身份升级后的视频号账号带货方式分为 “店铺自营” 和 “达人带货”。“店铺自营” 需接受微信小店的关联邀请并同意成为其关联账号，且账号经营活动需围绕关联的微信小店进行；“达人带货” 则是使用微信视频号商品信息分享功能，通过视频号橱窗、直播 / 短视频等形式展示商品信息，且账号经营活动大部分是为其他微信小店用户提供推广服务以获得达人佣金。

新开通视频号橱窗功能的用户，在首次带货前需选择 “店铺自营” 或 “达人带货” 的身份，每个视频号账号在 365 个自然日内有 2 次切换身份的机会，公众号账号在 365 个自然日内有 2 次切换关联微信小店的机会。

平台明确表示，若微信小店商家邀请 “达人带货” 身份的视频号账号成为关联账号，且该视频号账号绑定的微信号与商家超级管理员微信号一致时，可保留 “达人带货” 身份。

若被永久封禁的关联账号数量达到一定标准，或微信小店店铺及其关联账号出现严重违规行为，平台将解除绑定全部关联账号，保留一定数量的关联账号空间。平台还有权基于微信小店及其关联主体的违规情况，调整可绑定关联账号数量上限。

二、这些变化需注意

与过去一份文档做出对比后，发现有几点值得重点留意。

一是，微信小店的“八爪鱼”属性持续得到加强：微信小店此次推出的带货账号体系在一定程度上放开了端口。如果回顾过去的规则文档，可以发现，过去视频号小店仅在视频号内开展活动。

过去小店并未与其他微信生态内容的联通，如今商家则可以通过关联视频号账号、公众号账号（包括订阅号、服务号）以及企业微信账号，进一步拓展了营销渠道。

二是，从关联账号数量差异化设置、带货方式区分及违规限制来看，对商家来说，这将激励商家不断提升自身的运营能力和服务质量，满足条件增加关联账号数量，获取更多流量和销售机会。对个体来说，则是直接断掉矩阵打法的可能。

不可否认的是，微信小店正在走向精细化经营的道路上，未来平台或会继续完善规则政策，根据商家和达人特点制定个性化策略与扶持政策。

三是，商家可单方面解除关联，方便调整合作策略。但对于那些依赖微信小店流量和销售的关联账号来说，这种不确定性则可能带来不可预估的阻力。