全站推广再升级，百万商家都在关心这件事！

近些天，这张图在多个电商交流群引发了热议。

11月21日，蒋凡回归，阿里成立电商事业群。

次日，官方就在后台发布了一则调研问卷，文内明确表示「全站推广」即将推出全店托管模式，付免联动再次升级，商家只需要表达一个全店ROI，即可全店货品一键智能投放。

对此，不少商家接收到的信息是，这不就是商家出钱，平台来花，一切交给系统吗？

有商家还发现，拼多多全站推广也有全店托管模式，难道淘宝又在学习拼多多？

与此同时，更让一些电商从业者担心的是，推广工具越来越傻瓜化，是不是运营这个岗位以后就要没有了？

可见，不少人小小的脑袋上，有大大的疑问。那么，淘天这一动作，到底是想传递什么信号？

全站推广又要升级了！

我们先来回顾一下什么是「全站推广」。

「全站推广」通俗来说就是通过极简的推广方式，把产品投放到任何一个有搜索的流量包当中去。简单概括就是8个字——极简拿量，确定增长。

平台把付费和免费流量，做了一个底层的打通，目的是希望能够把这个商业化的价值最大化。

此外，众所周知「全站推广」革新性的改变在于“付免联动”。

以往许多商家受限于付费流量池，难以确定自然流量的追踪路径。付免联动机制则可以让全站商家通过付费流量撬动自然流量，帮助提升效率。

而现在，全店托管模式推出后，付免联动又要再次升级了，商家只要表达一个全店ROI，就可以实现全店货品一键智能投放。

显而易见，操作起来更加简单了。

此外，官方还表示，全店托管后商家在全站推广产品红利的基础上，还可以享受到更精准的算法调控和流量升级，同时还将一键解放双手，提升投放人效，带来更确定性的GMV增长和投产比交付。

要知道，「全站推广」背后的核心技术支撑是LMA大模型技术。它最大的应用就是在人货匹配上，换言之，AI让人货匹配这段关系“注入了灵魂。”

无疑，对我们商家而言，秒级找到精准的以及潜在目标消费者的可能又大大增加了。

释放了两大重要信号！

不过，这个时候有人就说了，「全站推广」的全店托管模式，不就是运营越来越傻瓜化了，是不是就意味着运营越来越不重要了？我们接下来的重心是要做什么？

这也是比较老生常谈的话题。

的确，工具的智能化，会使得人工推广技术的门槛变得越来越低。但可以肯定的是，运营的价值并没有就此削弱了，甚至反而更加重要了。

为什么？

要知道，虽然推广方式简单了，但全站的流量可运营，也需要去做流量的分层管理，此外市场分析、货品、开发、库存周期等，都是系统做不到的。

智能化首先代替的，是那种可被计算、可重复、有路径的逻辑性技能，而人的创造力和洞见等这些需要灵动性和波动性的技能，则是短期无法被替代的。

再而，曾经凭“会不会开车、车开的好不好”去衡量一个运营是否是好运营的时代，已经过去了。

现在，一个好运营，可不单单是懂推广技能，而更要懂战略。

当然，除了运营工作性质的变化，「全站推广」的再次升级，其实也是想进一步向我们传递两个信号。

首先，最直观的就是，流量正式走向付费时代，或者可以说绝大部分的流量正在往付费化的方向在发展。

毕竟「全站推广」的背后，阿里把人群背后的标签进行了层层分层，按照不同的层级与精准度打包售卖给商家。不付费，平台就不会把打包型的流量给到你。

再加上，从近期阿里和腾讯、抖音、京东等互联互通，到处找流量，再到前段时间频繁出台新规加大对SD、重复铺货，无货源等的管控力度，对“薅”平台免费流量等行为绝不容忍的动向，也可以看出，平台对流量、以及流量的利用率越来越重视。

在这样一个过程当中，如果说还是拒绝付费，排斥付费，那对不起了，可能未来流量就跟你无缘。

其次，也意味着商家未来要专注在产品力、供应链的运营上，其他的就不用花太多精力了。

毕竟现在大家也看到了，「全站推广」只会是一个越来越“傻瓜式”的推广工具，得用好货进行承接，才能产生1+1＞2的效果。

淘天最近大半年来一系列变动，有一个很重要的方向也是想让商家们从过去重运营的阶段，重新回到重货品、重供应链上，回到对消费者服务力的提升上。

因此，接下来要怎么做，想必你心中已经有了答案。

智能化零售时代开始了！

说到淘宝即将推出的「全站推广」全店托管模式，不少人都觉得有拼多多的影子，毕竟此前拼多多也向中小商家推出了“全店托管”模式。

在拼多多的全店托管中，商家可以批量选择推广商品，并设定投产目标及预算日限额，然后系统将店铺内符合条件的商品自动托管并创建推广，结合推广实时竞争情况，对每个托管中的推广进行智能调价及预算分配。

可以简单的理解为，平台免去了商家需要为店铺内不同商品创建推广、不断调整出价及预算的的操作流程，直接将投放计划转交给系统，让系统来做决定。

两个平台的全店托管模式几乎大差不差，这时候就有商家愈发笃定了，直言淘宝是在学习拼多多。

其实，透过现象看本质，不可忽视的是，AI与电商的融合已经是一种趋势了。

马云曾说，“AI电商时代刚刚开始，对谁都是机会。”

回顾过去两年，大到平台，小到商家，都受到AI浪潮不同程度的影响。比如，有的商家借助AI生成产品宣传图；有的商家用 AI 做实时监控来自动补库存；有的商家用AI实现一键开店；还有的商家用 AI美女直播带货。

现在就连运营推广工具也“傻瓜化”了，这意味着智能化新零售时代开启了。

也就是说，熟悉的赚钱方式逐渐转变，没人能置身事外。

如果谁还沿着错误的道路继续走，那坚持的越久，结果只会越惨烈。

如今我们能做的不是抱怨、不是逃避，而是迎上去，主动的适应和出击。

顺应时代的趋势，我们必须调整方向，在产品力、品牌力、营销力、供应链能力上持续提升自己。

总之，智能化新零售时代的来临，既是挑战，更是机遇。只有积极应对，不断创新，才能在时代的浪潮中立足脚跟，实现基业长青。