【圈层营销】到底该如何做？

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互联网时代是“物以类聚，人以群分”的时代，互联网快速发展且影响愈深的今天，绝大部分的互联网用户都会在有意或无意中深入到一定圈层内，如游戏圈、摄影圈、二次元圈等等。圈层营销也逐步成为品牌与用户沟通的重要方式。

圈层营销该怎么做，今天咱们聊一聊：

第一步：根据品牌现状，确定圈层群体

目标用户有着哪些生活习惯、兴趣爱好、社交习惯?品牌理念和用户三观是否匹配?

找对圈层是圈层营销的第一步，假如你是做机械手表的，却找了二次元学生党的圈层，再好的产品也是无效的营销。

第二步：深入圈层，寻找意见领袖

圈层营销最重要的一点其实就是社交，所以品牌需要打入圈层，与圈层建立非常好的关系;

寻找圈中意见领袖，邀请他们体验产品，对产品产生认可，并借助意见领袖的影响力，加深圈层内对品牌的认知。

第三步：挖掘圈层专属渠道

每一个目标圈层获取信息来源的媒介各不相同，品牌需要找到他们获取必要信息的来源渠道，针对核心渠道来源进行针对性的传播。

第四步：持续输出品牌文化

“圈层营销”的消费人群，主要注重的并不是价格的高低，更在意消费决策背后的用户标签;

因此，持续输出符合目标人群三观的品牌文化，给品牌打上用户想要的“标签”，维系现有客群的同时扩大品牌客户面。

第五步：充分维护、开发和扩大圈层用户

注重开展场景化营销活动，不仅能弱化活动的功利性，更能够推动圈层内人与人之间的交流与认识，放大圈层的价值，维系圈子的成长;

通过合理、有计划的扩大品牌业务面，将品牌打造成用户的全方位伙伴，有助于品牌和用户深层次的“玩”在一起。

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