母亲节如何营销？这些玩法让你脱颖而出

五一假期热度刚过，母亲节又紧随其后。一直以来，节日都是品牌借势营销的热点。面对节假日及热点话题时，各大品牌商家抓住机会，发挥自己的创意，进行品牌借势营销宣传。选对热点，成功借势，不仅会给品牌带来流量，同时还会无形之中挖掘潜在用户。

特别是母亲节，因为与家庭、亲情、女性等一系列特定消费场景和消费受众都有所关联，所以上至巨头品牌，下至小商小铺，都不会错过母亲节这个营销热点。但世间品牌千千万，难免会出现“营销同质化”现象，因此，媒介360特别盘点了这些年一些经典的母亲节营销案例与大家分享，看看其中有哪些值得借鉴的经验。

宝洁：让爱不止在朋友圈

新社交时代，我们习惯性的在朋友圈表达一切，秀给妈妈买的礼物，形容妈妈的语句，给妈妈转的锦鲤……现实生活中，妈妈用名牌包的次数，和见面的次数一样少；我们转发各种鸡汤，却不曾点赞她做的那一碗……

朋友圈里呼吁、祝福，与现实生活中的忙碌、遗忘，提醒被我们忽略掉的一些事实：新社交时代，送钱发红包、朋友圈感恩，这些浮于表面、流于形式的示爱方式，不该是母亲节的标配。

这支宝洁在京东京晚8点栏目的广告，用鲜明残酷的对比可以说是“打脸”了诸多“潜水型孝子”，同时也是鼓励我们把对母亲的爱，不仅表现在朋友圈，还要表现在日常。

方太：我的家，在远方

这个关于“离家出走”的故事，“妈妈”用独白讲述了一个在城市奋斗着的你的故事，也是一个妈妈永远陪在你身边的故事，见证着你的酸甜苦辣，见证着你的成长强大，因为无论你走到了多远的“远方”，家都在你身边。

在这个母亲节，W联手方太，为全天下的游子与游子母亲拍摄了一支自传微电影。沿袭了品牌一贯的风格，以温情、温暖、倾诉烘托品牌的特性，更加注重潜移默化的“痛点”把控，品质优良。整体文案，美术，执行都属上乘之作。以前都说，父母在，不远游，游必有方。现在方太告诉你，父母在，仍远游，但游必有“方”。

百雀羚：与时间作对

飘逸的白色窗帘中，一位穿着旗袍、身材窈窕的时髦美人远眺窗外。拥有着曼妙红唇的美人，为何旗袍下面藏着一把枪？百雀羚在最近的神广告中讲述了老上海美人陈姨的故事。

长图用细腻的笔触展现了老上海的生活面貌，平民和名媛的生活鲜活地融合于画面中，并配以详细的文字解说，跟着作者的思绪仿佛真的穿越到了那个记忆中的时代。

在一片和谐的气氛中，突然，陈姨开枪了！她到底打死了谁？母亲最大的敌人是谁？——时间！所以这一次，百雀羚和你站在一起，陪你与时间作对！陪你和母亲一起对抗时间。不同于母亲节营销的常规套路，故事的整个铺陈到最后谜底的揭晓，一切都很巧妙，并且水到渠成。

OLAY：每一位妈妈都是最美丽的公主

年龄是女性永恒的话题，女人天生爱美，难免担心年华老去，仿佛一旦过了某个年龄，就会容颜不再，年龄就好像是束缚，让女人变得畏缩不前。

这个广告中，OLAY意在告诉大家，每一位妈妈都是最美丽自信的公主，美丽的笑容并不会因为生活的压力而褪色。OLAY相信，摆脱了时光给肌肤留下的痕迹，岁月就无法夺走她对生活的热衷，好奇心与自我实现的动力。做到无惧年龄，便能活出纯粹，书写精彩与美丽的无龄人生。这个母亲节，帮助妈妈重拾美丽童话，用实际表白妈妈们，你们依然美丽如初，而我们的生活依然童话如初。

除了温情短片，OLAY今年母亲节的定制礼盒也是诚意满满，上传和妈妈的合照，录制15秒告白，输入妈妈的手机号作为爱的提取码，就可以让妈妈收到属于她的专属礼盒。

爱帝宫：让游子落泪的“黄色”地铁专列

在经历了网易云音乐、知乎、陌陌等互联网品牌的地铁广告秀之后，一家母婴服务品牌也搭上了地铁广告的顺风车。

同样是地铁包站，同样是一句话文案，同样是诉说情感，从呈现形式看，这组与网易云音乐那辆红地铁有着异曲同工之妙，不过网易云音乐说爱情，此次深圳黄色专列，更多的是说的亲情。

这组主题为“母亲节，你应该陪在妈妈身边”的广告，来自母婴健康服务品牌“爱帝宫”。18张图，18句文案，有站在旁观者角度说的，有为人父母口吻讲的，也有来自儿女们的自我忏悔。

每一句简单如同白话文的文字背后，其实都是一个隐性的生活洞察。亲情既是铠甲，亦是软肋，在这些文案里，或许总会有那么一句能戳中你的心。

此次营销活动，虽然用了“送机票”的实际行动来支持品牌“陪在妈妈身边”的主张，但是对于大多数赤手空拳来大城市奋斗的年轻人来说，大城市，奋斗不易，回也不易。

野兽派：“妈妈再打我一次”礼盒

要说近两年母亲节最吸睛的营销操作，野兽派绝对是榜上有名。母亲节来临之际，野兽派推出“妈妈再打我一次”礼盒套装：扫帚、鸵鸟毛掸子、灰尘拍打器、真皮苍蝇拍应有尽有，简直是70、80后的童年阴影，令人窒息。而且你绝对想不到，这套豪华礼盒售价居然高达569元！

野兽派此次“与众不同”的营销操作毫不意外地登上了微博热搜，引起人们的大围观。作为在年轻人中人气并不高的品牌，野兽派此次在母亲节点的吸睛操作可谓满分，既提升了品牌知名度，又能赢得年轻消费者的好感。