抛弃90后拥抱00后，营销人都是大猪蹄子？

90后老了，感觉整个世界都在大肆谈论这样的话题。

现如今的媒体或者网络中总会爆出一个个有关于90后老去的消息，也总会引发全社会的讨论与关注。

90后，二十多岁正值年轻有为的大好光景，为何他们突然之间就变得佛系、老化？他们变老为什么会引发如此巨大的社会讨论声量？品牌在这一社会心态转换之间能够获得什么新的消费洞察？

营销人

曾几何时，90后代言着年轻一代

曾几何时，整个行业乃至整个社会都有一个共识，即90后已经成为新时代营销新势力，新的消费时代，得90后者得天下。几乎所有的品牌都在调研90后，“90后”三个字就代表着年轻、活力，以及未来趋势。

当时，关于90后的一切都是人们关注的对象。如90后给自己贴的网络标签，90后用社交媒体干什么，90后最喜欢的网站，90后最喜欢的品牌，90后的消费观，90后最喜欢的APP，90后喜欢的文化……

人们对于90后都是抱着一种探索、揭秘的好奇心，希望能够找到与这一代表着最新、最潮、最酷的年轻群体的最有效交流方式。

那个时候的90后就是年轻一代的代名词，整个行业都在热捧、讨好，围着他们进行产品设计开发，内容创作。

现如今，90后沦为中年叔叔阿姨

似乎一夜之间90后这个代表着年轻一代的词语就过时了，人们关注的代表着年轻人群体从90后变成了95后、00后。

甚至在网上检索“第一批90后已经XXX”，可以找到很多代表着90后生理及心理老去的社会新闻，诸如：

第一批90后已经出家了，

第一批90后已经肾虚了，

第一批90后已经秃头了，

第一批90后已经空巢了，

第一批90后胃已经毁了，

第一批90后已经离婚了，

第一批90后已经佛系了，

第一批90后已经失眠了，

第一批90后已经捡破烂了，

第一批90后已经剩男剩女，

第一批90后已经晚婚晚育，

……

这种种事件及说法背后传达出的同一个意思是：第一批90后已经老了。

甚至在之前的一个00后调研中，他们称90后为“孤家寡人”“叫中年人”“九零后，大婶儿、大叔”“‘古代时期’出生的”……

整个行业也都似乎忘记了以前追捧的90后，开始想着如何才能得到00后的欢心，从他们身上发现新的商机。

年轻的90后为何突然变老了？

第一批90后，即1990年出生的人，到现在也才28岁，这并不是生理年龄上的老，而是他们的心理年龄、自我认知与网络形象都变老了。

这背后大致有两个方面的原因，一个来自于90后群体本身，另一个来自于新一代00后的崛起。

一方面，90后叹老也许是因自身群体社会话语权不受尊重，而产生的一种无奈无为心理，这与当前社会压力较大有关。

90后面临着较大的住房压力、竞争压力，让他们喘不过气来，提前进入“衰老期”，变得谨小慎微，失去斗志。甚至在当下感到迷失，害怕自己跟不上潮流、达不到成功标准而产生危机感与焦虑感。

另一方面，00后的快速崛起，作为互联网时代的原住民，00后、10后才是互联网中最具话语权和评价权的一群人，他们的趣向就是互联网的趣向，他们的喜好才是潮流的方向。

同时，此时的00后、10后都还在学校，他们有来自家庭和学校的庇护，不用担心工作、房子、车子，也没有来自婚姻、育儿的烦恼。自然而然的，拖家带口、为了房子工作累死累活的90后，在他们眼中不免就是一种正在衰老、变得无趣、充满疲态的“老人”形象。

面对老去的90后，为何全世界都很惊讶？

对于年轻人这个群体，现在市场中很多研究者将其定义是1996年后出生的才是年轻人。

甚至去年联合国对于“青年”的定义为15~24周岁，因此1993年及以前出生的90后如今都开始步入中年。

当对各年龄阶段给出了这样一种明确定义之后，被划归到“中年”群体的90后就会产生一种荒谬的自嘲。以致于“90后老了”这一看起来有着荒诞、充满调侃戏剧性，却实实在在正在发生并真实存在的社会现象，成为了整个社会、全阶层都感觉惊讶、惊奇，继而不断传播、扩散，使之成为了一种全民关注话题。

那么，具体而言，到底为什么“90后老了”这一话题会引发人们的关注呢？这背后有哪些传播逻辑思路可以借鉴？

1、70、80后老前辈看热闹不嫌事大

在70、80后这些已经步入中年，真正“老去”的前辈眼中，对于90后的印象多半都是跟在自己屁股后面的邻家小弟弟、小妹妹，自己都还年轻着为什么他们就老了？

这样强烈的心理预期与社会现实直接产生的矛盾冲突感，无形中就放大了他们对于90后变老这一事实的认知与关注。

另一方面，作为前辈，他们对待变老这一客观存在事情接受度更高，也乐于抱着幸灾乐祸的看热闹姿态看着那些后辈们，步上自己的后尘。

2、90后本身戏谑自嘲一笑置之

90后的年龄越来越大，思想与心理越来越成熟，生活方式正在变得越来越向父母辈靠拢，变得会照顾人，并继承了很多祖辈的优良传统如勤俭节约，顾家勤勉等等；随着工作压力的增加，身体状态也开始慢慢变差，开始注意养生，捡起了父母辈的养生生活方式，自然而然从内而外就开始散发着“老化”的气息。

另外，90后这一群体较为乐观，内心对自己的认知肯定是“自己还是宝宝”，面对自己确实老化的生活方式，变大的年龄，以及别人对自己变老这一事实的高度关注，只能内心无奈，表面自嘲，以一种一笑置之的方式缓解一下内心的恐慌与尴尬。再在社交媒体发声表达一下对现实的无奈与不满。

这样操作的90后多了，肯定就营造了一种“90后老了”甚嚣尘上的媒介虚拟环境。

3、00后新生代把握话语权强势吐槽

00后真正作为互联网的原住民，从生下来就接触互联网，他们早已对互联网的话语权发起了进攻，如今更是把控着诸多平台、领域的绝对话语权。

如00后们不想和老前辈们走一样的互联网路子，发明的缩写体密语已经完全不能让老前辈们理解，Xswl=笑死我了，bhys=不好意思，Xxbb=谢谢爸爸，rxl=真心累……

在他们的眼中，90后的哥哥姐姐、叔叔阿姨是一群追逐逝去潮流的“老土”，把握了互联网话语权的他们肯定就会发声表达自己对90后审美、生活方式的不满与嘲讽。

4、媒体内容不断迭新，放大话题博人眼球

媒体生产内容都是在不断更新迭代的，并且根据受众的变化不断进行针对性内容生产。

当00后“新人”成长起来，90后就成为了“旧人”，不再受媒体的关注，这就好比前浪被后浪拍死在沙滩，媒体的关注对象转变，内容也根据受众进行了调整，对外宣传的主题也不再是90后。被忽略的90后就不又产生出老了不受关注的感觉。

此外，很多自媒体为了能够博人眼球，抓住90后“年轻”与“老”这一强烈对比点，故意进行放大，以此来博得人们的眼球，这也是当前将90后老去这一现象炒的沸沸扬扬的最主要推手。

5、品牌营销受众主体变更，90后受冷落

品牌营销人是一群非常非常讲究创新、追求新鲜事物的人，说久了90后总会让受众与品牌主感到老调重弹，毫无新意。于是，随着00后的成长，将营销的视角转到00后身上就非常正常。

但是营销受众的转变，在一定程度上让90后脱离了市场主体受众的地位，前后“热闹与冷落”的反差之下不禁让90后感叹老去。

再加上品牌营销的广告是当前媒体内容中占比非常大的一部分，制造的关注00后声量之大也难以估量。

写在最后：

90后“老了”这是一个社会现实，老的不是年龄，而是一种社会心态，社会地位，媒介关注度，是一种与00后对比下的“旧人”失落感。

品牌营销在进行00后的特定内容传播时，无形中就抛弃了很多年轻人，如何把握前沿未来市场以及现有受众市场是品牌在年轻营销时需要细细思考的事情。