4月18日起，腾讯视频号开始实施“蝴蝶计划”，该计划旨在鼓励更多外站新达人入驻视频号直播。对应层级的达人完成对应档位的阶段任务，即可获得电商卡激励，最高可获150万电商卡激励。电商卡可用于视频和直播间推流。 据悉，针对参与蝴蝶计划的外站达人，腾讯官方对其月带货GMV和粉丝数有要求，且对不同平台达人要求不同。按照月带货GMV和粉丝数，腾讯将达人由低到高分为S+、S、A、B、C五个等级。在新入驻达人的前6场带货直播中，腾讯按等级为其设置不同直播带货任务目标（包括直播预约人数、直播时长和GMV），完成任务即可获得对应的电商成长卡奖励，最高奖励为90万电商成长卡。
左为新入驻达人要求，右为不同等级达人带货任务 针对单场带货支付GMV冲击200万及以上的新达人，腾讯将给予启动大场爆破实时激励。达人需提前向腾讯官方提报单场GMV目标，并提交站内外180天内最高GMV场次信息、货盘规划、对接人联系方式等信息。GMV目标达成后，腾讯官方将给予对应的电商成长卡奖励，单场支付GMV达1亿元，可获150万电商成长卡。若该达人申报场次GMV未达到申报目标的50%，腾讯官方将限制其下个月的申报。
值得注意的是，对高客单价的珠宝首饰（一级类目）和手机（三级类目），要求支付GMV、结算GMV占比不得超过单场相应GMV统计口径的40%。此次新推出的蝴蝶计划与今年4月12日推出的“视频号优质达人带货激励政策”中的“冷启动激励”互斥，同一账号仅能选择参与其中一个激励政策。使用同一IP形象申请蝴蝶计划的账号最多不得超过三个。 2023年7月24日，腾讯发布了视频号直播达人冷启动激励计划，为新入驻视频号的主播达人提供流量激励；9月13日，腾讯针对直播带货发布了冷启动扶持、成长扶持和标杆案例扶持三种新政策，覆盖头部、腰部和尾部的达人、商家和品牌；如今，又迎来了蝴蝶计划的实施，可以看出，视频号正在通过一系列扶持政策，吸引更多商家、达人和品牌入驻并开启带货直播。 |
