月饼有着“团圆”的意义，每年的中秋节是各企业争夺月饼市场的黄金时期，但值得注意的是，消费者对月饼的口味.包装设计不断改进。公司要想争夺市场，就必须做好月饼品牌的全案策划，迎合市场和消费者。让我们了解一下月饼品牌的全案策划如何打动消费者! 月饼品牌的发展现状和趋势 1.群众消费，在以家庭消费为主的市场中，需求价格范围下降.消费回归本质。 近年来，标准化"三公消费"在政策影响下，月饼销售逐渐从高端礼盒和团购转变为个人和家庭消费，广州品牌策划公司认为豪华礼盒不再受欢迎;实惠高性价比的商品需求推动月饼价格区间下降，以群众消费为主要驱动的月饼市场回归理性增长。 2.月饼市场依然分散，集中度提升空间大 数据显示，2021年广州餐厅的市场份额约为6.16%，其他品牌的市场份额没有达到10%，而某知名品牌月饼销量只有0.68亿，市场份额不足00.5%，目前市场相对分散，集中度仍较低，仍有较大的改善空间。 3.月饼消费者群体较年轻。 目前，月饼消费已进入年轻化，以90后为主。在消费群体变化的驱动下，月饼购买也呈现出多样化的趋势;广州品牌策划公司认为新一代的消费观投射到月饼的消费范围内，表现为高品质品牌的粘性，但同时也容易被新理念所吸引。 月饼品类规划 近年来，月饼由月饼制成“内”至“外”发生了很多变化。对于企业来说，类别创新首先要对市场保持足够的敏感性，及时从消费者那里进行“调侃点”找到类别创新的机会。市场上总是有空缺。关键在于谁先洞察并取得突破。“调侃点”也就是说，消费的麻烦，一个类别的创新，通常从发现痛点开始.止痛处理。 月饼包装设计 简易版.创意月饼包装盒很受欢迎，反映了消费者对月饼包装和其他商品包装的态度和需求，也是监管机构管理过度包装行动的良好市场响应。这是一种值得研究的市场现象，企业优化包装设计.缓解包装“负担”.提高包装软实力具有积极的启发和示范意义，也有助于监督机构.消费者协会拓宽了监路，明确监管引导方向。 月饼的创意 潮品牌一直擅长整合营销，吸引人们的注意力，提高自己的知名度，同时推广产品。一些月饼老品牌也不满意“老”，稻香村、广州酒家、五芳斋等龙头品牌也逐渐频繁互动，通过线上线下融合、跨境互动等新创意，提升消费者的关注度。 月饼的传播渠道 在月饼的营销渠道方面，超市、商店和其他传统渠道仍然是主流。然而，由于消费习惯的改变和疫情等因素，在线消费模式更受年轻一代的欢迎。与此同时，互联网上出现了新时尚的概念，并迅速引起了许多消费者的共鸣。广州品牌策划公司认为一些新品牌正在开发新产品，新包装设计，在新形象宣传的基础上，借助资本和互联网渠道，通过国家潮流迅速占领部分消费市场，对许多传统月饼企业产生了一定的影响。 中小型月饼企业加强品牌，促进商品销售是一个逐步积累的过程。在一系列专业品牌规划的帮助下，率先聚集公司资源，进入当地市场，生产当地品牌，然后进入区域强品牌，逐步加强，可以有效减少营销损失，使企业稳定发展。 |
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