数据驱动广告运营是小迈科技提升整体经营效率、构建竞争优势的重要选择。 截止目前，小迈科技已经完成了数据驱动的广告运营体系的搭建，并通过与神策数据的深入合作，借力神策客户旅程分析平台，在广告投放、运营活动等各个环节实现了数据驱动，以及大数据资产的充分和完整运营，全面提升广告变现的效率。 过去八年，小迈科技始终致力于打造中国领先的开发者孵化运营平台，基于用户增长、商业化增长、开发者赋能、AIGC 服务与创作平台五大核心优势，在激烈竞争的移动互联网行业中实现了稳健发展。近日，在神策第七届“星斗奖”评选活动中，小迈科技也凭借着优秀的数字化创新能力与扎实的实践经验，荣获「数据驱动·行业创新企业奖」！ 一、多渠道数据打通，赋能各团队效率提升 为解决数据孤岛等难题，并实现最大程度的数据合规安全与隐私保护，神策数据在合作之初便帮助小迈科技完成了私有化部署，并在后续合作过程中，陆续实现了市场投放数据打通、从获客到变现的数据闭环，为公司的数字化运营提供了可靠的数据依据。 通过神策客户旅程分析，小迈科技可以更好地理解和满足用户需求，并能够实现产品设计的进一步优化。 一方面，小迈科技的运营团队基于神策数据提供的支持，轻松实现了广告投放策略的优化和迭代，并大幅缩短了推广链路。 另一方面，小迈科技的推广团队也凭借神策数据提供的产品和服务，实现了数据辅助决策的目标。同时，通过神策数据全域数据分析能力，小迈科技能够更高效率地完成对广告位、代码位和人群的进一步分析，持续优化商业广告变现策略，实现业绩最大化增长。 小迈科技项目负责人表示：“神策数据的产品和解决方案，帮助我们大大降低了人工跑数的时间成本，并能够帮助我们根据不同广告点位、广告类型、时间、季节以及消费群体的差异，制定针对性的广告策略，持续提升转化效率。” 二、搭建更智能的用户画像与标签体系 通过此次合作，小迈科技完成了用户标签画像体系的搭建，并基于用户生命周期和用户价值进行用户分层，进而针对不同层次的用户制定不同的运营策略，实现目标人群的精准圈选与触达。 举个例子。小迈科技借助神策数据的产品能力，对潮汐项目进行优化，精准地标记不同的算法和定制广告策略，为每个用户提供个性化的广告体验。具体操作如下： 1、A/B 试验：通过将不同的策略、推荐物品和广告展示方式应用于不同的用户群体，并进行比较和分析，评估不同策略的效果，从而选择最有效的广告策略。 2、用户标签：对用户进行分类和标记，通过曝光事件，将用户进行分类并打上相应不同广告算法的标签。 3、用户画像：根据用户的标签信息构建用户画像。通过整合用户的各项标签信息，完成用户的全面圈选，帮助小迈科技更好地了解用户需求和行为特征，为用户提供个性化的广告服务。 三、跨产品的用户行为路径打通，提升用户粘性和转化 小迈科技产品种类多元，公司上下非常重视用户质量和用户行为信息带来的价值，以及对全渠道用户行为轨迹的追踪分析，现已在内部沉淀了跨产品用户全生命周期价值的数据资产。 通过与神策数据的深入合作，小迈科技可以全面洞察用户在不同渠道和平台的行为数据，了解用户在观看广告/购买过程中的行为路径和决策过程，了解其偏好，以此优化产品定位、推广策略，提升转化效果。 值得强调的是，通过分析同一个用户在不同项目和不同产品路径上的行为，可以描述用户在不同产品间的流动和转化情况，进而更多地了解用户的多产品使用特点和趋势。 四、完善的产品与项目切换、数据权限管理方案 小迈科技通过神策数据制定并落地了完善的产品与项目切换、权限管理方案，使得几十个项目、上千个产品都能轻松实现数据合规采集、保存和分析，为企业数字化转型提供了有力支持，充分保证了数据的安全性和准确性。 五、海外场景数字化运营全面落地，加速全球化步伐 此次合作过程中，小迈科技也提出了“打通海内外数据”这一诉求，并通过神策客户数据平台，实现了数据采集和处理过程的优化，完成了三方平台数据的无感迁移，大大提升了数据维护效率。 小迈科技表示：“得益于数字化能力的加持，我们克服了海外产品分析遇到的大部分问题，比如货币转换和时区切换等。同时，我们也实现了更方便的数据合规采集和应用，为海外市场的产品推广和业绩增长打下了坚实的基础。我们也相信神策数据能够加速我们在海外市场取得成功的步伐。” 整体来看，为了实现广告业务运营与产品/服务创新，小迈科技携手神策数据，进一步提升了数据管理的广度、颗粒度、深度和及时性，以提高公司管理能力和整体经营效率。 接下来，神策数据将持续发挥自身优势，基于小迈科技业务诉求与个性化场景差异，通过质量评估与精准营销等手段，助力小迈科技持续了解市场需求并制定相应的营销策略，以实现数字化经营和营销创新领域的卓越发展！ |
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