关于抖音的崛起，我们可以找出很多关键词，“算法”就是其中最为重要的一个。 从内涵段子到今日头条再到抖音，字节跳动这个“爆款APP工厂”光速发展的核心竞争力，就是算法。 前阵子，川建国一番骚操作，传闻微软要花数百亿美金买下Tiktok（抖音海外版），冲的也是字节的算法。 什么是平台系统逻辑算法？ 简单来说，就是平台的底层逻辑和游戏规则。 什么是抖音的算法？ 抖音的算法有两种： 1.抖音系统算法： 抖音短视频、电商直播的算法逻辑。 2.抖音平台“算法"： 抖音这个公司，是怎么算账的，有什么诉求。 — 1 — 系统算法 什么是抖音的系统算法？ 我们在抖音上发一个视频或是开一场直播，系统会按怎样的规则来推送这个视频/直播？ 这个规则就是系统推荐算法。 首先，让我们明确一件事： 抖音的算法，短视频与直播是不同的。 严谨点来说： 短视频的流量池，和直播的流量池，是相对独立的。 所以，我们能看到很多几百万粉丝的短视频达人，直播间只有几个人在线； 反之，很多搞直播带货的号，粉丝不过几万人，直播间竟然也有好几万人在线，一场还能卖几百万。 例如下面这个号，1.3万粉丝，一场直播却能卖100万+。
其次，让我们进一步拆解，算法可粗略分为: 兴趣标签体系+阶梯流量池体系 兴趣标签体系，指的是抖音会通过大数据记录与分析，给我们每个人每个帐号，打上N个标签。 这些标签，大致又可以分为三类： 1.基础标签：你的年龄、性别、城市、手机品牌... 2.兴趣标签：你喜欢哪哪一类的内容？汽车、段子还是小姐姐跳舞？ 3.交易标签：你在抖音上会买什么样的产品？价格多少？
抖音广告后台的部分标签 当我们使用抖音时，就会刷到和我们兴趣标签想匹配的内容，即短视频+直播。 所以，打开一个人的抖音，往往就能大致判断平时他在看什么内容，有什么兴趣爱好。 记得有一次，一个段位很高的老总给老徐看他的抖音，结果一打开都是漂亮的小姐姐，老徐只能使劲憋住不笑... 这个兴趣标签体系，一方面决定了，抖音会推什么样的内容给我们看； 另一方面，也决定了我们的内容会被推送给什么样的观众。 所以，市面上很多教你养号打标签的办法，大多是错的。 因为那一套办法，让你使劲刷同行内容，只能给你的观看习惯打标签，并不能给你的内容打标签。 怎么给自己的内容打标签？ 一定要发布内容，产生各种数据才行。 阶梯流量池体系，是指无论短视频还是抖音，都有大概8个级别的流量池。 一个短视频或直播间，需要在抖音搭建的“斗兽场”中玩命PK胜出，才能不断跃迁到下一个流量池。 短视频的8级流量池，基本如下：
直播带货的流量池，基本如下：
怎么才能在这种赛马机制中胜出？ 短视频和直播间，考核的标准都可以粗略地分成三大要素。 短视频考核三大要素： 1.完播率 2.互动率（点赞、评论、转发） 3.转粉率 直播间考核三大要素： 1.停留（直播间点击率、平均停留时长） 2.互动（点赞、评论、转发、关注、打赏） 3.转化（小黄车点击率、下单成交率、千次观看成交金额） 你的视频/直播间，刚开始都是青铜级别，要在最低的流量池接受考察，如果上述三要素表现不错，打败了一堆青铜中的青铜，就会晋升到下一个流量池，成为一名白银战士。 如果在众多白银选手中胜出，你又可以继续晋升黄金、铂金、直至王者； 如果不幸失败，那么很可能你就只能停留在白银这个级别了； 如果屡败屡战，就可能降级到青铜。 需要说明的是，算法是抖音吃饭的看家本领，原则上来说是个“黑盒”，根本不可能公开的，同时也是在不断调整的。 而且抖音的变化，真的超级快，以致于很多人纷纷吐槽：抖音是个善变的渣男。 我上面说的那些，肯定和实际的算法有很大出入。 但是不要紧，我们能理解其基本运作的大逻辑就行了。 明白这些底层逻辑，对我们来说太重要太重要了。 玩游戏的都知道，不懂游戏规则，挂得会非常快的。 而游戏的高端玩家，一定是最懂游戏规则的，甚至是在不断发现游戏bug的。 所以，在入局抖音之前，必须要理解抖音的算法。 总结一下： 既然抖音按兴趣标签+阶梯流量池来推送我们的视频/直播， 那么我们自然应该努力让自己的视频/直播打上精准的标签， 符合流量池的推荐标准，努力打怪升级成王者。 |
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