公益广告是不是一定要煽情？ 一块做好事 这是腾讯发布的99公益日宣传片 画面一开始是一个硬币被扔进了玻璃罐中，看着兄弟俩和小卖部老板之间的神情，他们之间必定是达成了某种交易。 随后画面一转，兄弟们愉快的赶鸭、采茶、挑水，看着罐子里的硬币越堆越高，兄弟俩的期待也越来越大，这时候镜头给到一个二手手机，我才明白他们期待的不是看着钱越来越多，而是距离买手机，联系在外务工的父母更近了一步，他们期待的是亲情。 可是有一天，俩兄弟水里玩耍时，弟弟的鞋子被水冲走了。一面是手机，能与父母联系，一边是弟弟没有鞋子穿，哥哥犹豫了一会儿还是决定用攒下的钱给弟弟买鞋子。买完鞋子，小卖部的爷爷退给兄弟俩一块钱。 在兄弟俩准备转身离去之时，小卖部老爷爷把手机的价格换成了1元，叫住了将要离去的二人。兄弟俩看见手机的价格，十分惊喜，于是用仅有的1块钱买下了手机。 短片的最后，兄弟俩用手机给妈妈打电话：妈妈，我们想你了...... 整个短片虽然讲述的是一对乡村的留守儿童，但是短片并没有卖惨，没有强行煽情，反而是用一种温馨、关怀、温情的角度讲述兄弟俩的故事。 有些广告片属于初看很惊艳，一眼就会被吸引的的类型；有些广告属于看着看着就会深陷其中的类型，就像珍藏多年的老酒，越品越有滋味，而这支广告片显然属于后者。 从画面的色调来说，通篇都是暖色调，洋溢着温暖、美好的气氛。同时短片的细节刻画也很到位，其中最让我印象深刻的一个片段是，兄弟俩买完鞋子后沮丧的准备回家，但当看到手机的价格变成1元时，那种溢于言表的开心让人动容。 由于是留守儿童，兄弟俩总是表现得很成熟，像个小大人一样。在看到手机的价格变了之后，两人开心的样子还是暴露了自己的内心，即便装得再老成，依旧无法掩饰自己小孩的心性。这种细节的刻画，让整个短片显得很真实，我想也许这就是它能打动我的原因吧！ 这次 99公益日的传播主题是“一块做好事”，我们很容易就能读出“一块”一语双关的含义。一方面是指捐出一块钱，另一方面“一块”也是号召大家一起做公益。 说到这里，就有必要好好唠唠99公益日了。它是由腾讯在2015年发起的全民公益活动，2017年在朋友圈刷屏的“小朋友画廊”H5，就是由它发起的。 以往我们总是觉得公益的门槛很高，这是那些富豪才有资格、有能力做的事，这次99公益日所倡导的“一块做好事”则降低了公益的门槛，让大众能够了解公益并参与其中。 也许就像那句话所说的那样：世界的改变，不是少数人做了很多，而是每个人都做了一点点！ |
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