抖音短视频如果细究起来包含非常多的元素：文案、拍摄、语速、镜头感、表现力、封面、镜头语言等。 但吸引一个人能否关注你的最重要因素就是文案，像反转剧情，前期铺垫、中间冲突、后期反转。 再比如小说，开篇要么叙述宏达的故事背景，要么制造悬念。否则是很难让人看下去的 那视频文案关键点有哪些呢？ 第一，直接，你必须知道谁在看你。 第二，咱们社群里有解说股票的，那你首先就得明白是谁在看你，他是谁？他看视频的时候在想什么，他需要什么？ 第三，标题必须要有针对性的、有目标性的，你得知道对方的内心渴求什么 当你写标题时，不是随意写的，如果想让视频传播的更远，让更多人看你，你就必须得把大众分成你、我、他，同时需要考虑： ① 对方想要什么？我应该如何满足他的渴求？ ② 他看我的视频是想要解决什么问题吗？情感问题还是想要成功？我可以提供什么方法让他实践？ 第四，标题要直率、直言，你必须要让对方说话。 你可能会想，观众看视频怎么会说话呢？这里的说话指的就是留言评论，你必须要让对方在你的视频下面留言，互动。那这个时候，我们就要考虑： ① 你的观众在看你的视频是什么反应？如果是励志类的，他会因为你的文案或者声音而变得内心有力量，变得坚定有信心吗？如果是情感类的，他会感动吗？他会被你带入你讲的故事里吗？ ② 当别人评论时，需要以秒速的互动回应他。 第五，你得明白 大脑这个终极媒体是随机存取的。 什么意思？ 用户随时随地都能在手机上刷到海量的视频，或吃的、或玩的、娱乐的、休闲的、未知的。 用户手里的APP也是非常多的，新闻类的，音乐类的，视频类的，数不胜数，但最终这些内容都会被我们的眼睛看到，被大脑看到。 在短视频有一句经典的话： 第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目。 所以会有很多人，在第一个号起不来时，立马换一个新号，那就是你的下一个项目。 第六，自己写的标题必须要与对方相关。 拍短视频，你就是这个视频的导演。在个人意识极度膨胀的今天，写视频文案的第一要领就是“与对方相关” 你要么能给对方带来积极的改变，要么能给对方带来益处，帮助对方变得更高、更强、更美，拍视频所做的一切就是，能够迎合个体的内心需求。 下面开始我们的正题：怎样写视频标题？ 视频标题的写法有很多种，我们常见的APP推送消息，标题都是运营人员专门编写的，为的是让你看到这条推送，就能够点击，以此来提升APP的点击活跃等。 而我们在刷视频的时候，能上热门的视频，最先让人们看到的也都是标题，比如这种：
抖音是去中心化的，就像刚刚案例展示的清华视频那个，抖音号是央视视频，粉丝1000多万，最新的视频点赞都在几千左右。而清华大学这个视频，能达到600多万的点赞。 外卖：省钱，不能戳动所有人，但一定能戳动有些人，比如像我这样的； 清华这个，清华，奥数、教授与孙子，教育，如果你刷到了，肯定也会停下来观看。 所以我们可以从这个视频标题里学到什么？下面开始进入正题。 打造爆款文案标题的技巧一：在标题中说真话！ 什么是说真话？请先看一个例子：豆汁难喝到连北京人都不喝，来晚了却没得喝！ 这个标题是说真话吗？当然是，北京豆汁闻名全国，喜欢的人特别喜欢，不喜欢的人特别不喜欢。而这个标题就是不藏着不掖着，把观众当哥们，说出豆汁难喝的真心话。 这里也用了一个反转的技巧，豆汁难喝，但是来晚了却没得喝，这也是在勾起观众的好奇心。 不好吃的不说香，不好看的咱也别夸，有话可以直接说，这是写标题的一个好办法。 第二点，很多人在写标题的时候，其实很随意，范围也起的比较大 比如有个视频标题时【显高的穿衣效果】，不知道你们看到这个标题时什么反应呢？我看完之后只知道这是拍给那些关注穿衣打扮的人看的。但具体是什么人呢？并不清楚，当不够具体的时候，无形中就流失了观众 那有没有更具体的呢？这个时候我们就要用到。 技巧二：在标题中使用「特写镜头」 那什么是特写镜头？就拿刚刚这个例子来说： 原标题：显高的穿衣效果 新标题：150~165的女生怎样变高挑？ 你看这里就是相当于把镜头从远处拉近，聚焦在人群中的一位女生。 那这里我们再举一个例子，有个广告语： 原标题文案是：送女白领安全回家 新标题文案是：放心吧！加班小女生100%安全到家了 这几年大家也知道一些社会新闻，不少女性朋友在网约车上出事，所以一些网约车平台开始瞄准这一群体打广告。“送女白领安全回家”就是其中一个。 那这里的【特写镜头】技巧是怎么应用的呢？ 在新改的标题里，将女白领改为加班小女生，是心理层面的推进。 加班的小女生更弱小，路途中更需要安全保障。所以，女白领是远景镜头，加班小女生是近景拍摄。 新标题中的“100%安全到家了”，用数字100%加强了安全性。语气上的修改更贴近观众的心理需求，就像拍一下对方的肩膀，叫对方安心、放心。 总结：跟人说话沟通，不能目中无人，写视频标题更需要与对方近距离交流。好好看清楚对方是谁，他的特征是什么，再从他的特征推敲他的需求。 技巧三：使用「变变变」技巧来改写标题文案 这里的核心是：“改变自己，成为更好的你”是改变句式的核心。 注意：使用这类句式，视频的内容最好与标题配合，出现前后对比（否则就是太标题党了…） 【素颜变美妆】【陋室变豪宅】【短变长】【胖变瘦】【矮变高】【小变大】等 看到这个，是不是会发现抖音上经常能刷到这样的前后对比视频呢？ 美妆博主们特别擅长就是“变变变”，这种技巧总是能够引来观众的惊呼. 包括年龄变化，身材变化。一周前爆火的一个视频就是【八块腹肌的男子结婚后身材走样体重230斤】，这就是逆向的【变变变】 那如果视频内容没有前后对比，但又想给观众赋能，带来正面的变化，可以怎么写呢？
这种运用【变变变】的技巧，缩短改变前后的过程，以对比的词语让学一个技巧，或者让一件事变得容易，既形象，又容易理解，拉低了观众看视频的门槛。 同时，当我们以结果为导向，运用【变变变】的技巧来写标题时，也是简单直接的，比如：
【大眼睛】【井井有条】，谁不喜欢大眼睛呢？谁不喜欢自己的家里变得井井有条呢？这些都是美好的结果 总结：标题中，体现出人们对结果的向往，凸显出前后的变化，是一个非常不错的起标题技巧。 技巧四：「痛点与爽点」 当今社会，产业和产品越来越细分，最重要的原因是，企业在开发产品的时候，要么在针对用户的痛点在解决问题，要么在刺激人们的爽点，让其享受快乐。 而短视频也同样如此，针对痛点来起标题是一个非常有效果的方式。 原标题：小物件收纳 新标题：治愈出门找不到钥匙的你 找不到钥匙不仅可以作为标题，更可成为家居收纳视频的创意内容，利用痛点，创作一个总找不到钥匙的故事。 而针对用户出门总是找不到东西的问题，苹果公司还开发了一款产品：AirTag，专门解决用户的痛点问题。 我们再来看一个例子： 原标题：多肉绿植 新标题：这样养多肉，绿植杀手变身绿植高手！ 只要你用心就能发现，现在短视频中的情感也好，创业也好，或者说让人爽翻的小说也好，都能发现其标题，有意无意在使用【痛点与爽点】 而如果你想拍摄短视频小故事，完全可以针对【忘带手机】【见面想不起对方的名字】【忘记女朋友生日】等等，当你想得到的时候，并且能够加以致用，那就可以拍出爆款短视频。 还记得一开始分享中提到的6大要素吗？这里再次回顾一下 > 1. 直接、中间没有其他因素–你必须知道谁在看你 > 2. 针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心渴求什么 > 3. 直率、直言——你必须让对方说话 > 4. 随机存取——你必须明白大脑这个终极媒体 > 5. 当即、立刻——你必须抓好第一印象 > 6. 主管、导演——你的标题必须要与对方相关 痛点来自于对生活细致入微的观察，观众在观看你的视频时，是能够感受到你拍视频到底是用心还是没有用心的。 而我们作为视频制作者，需要看看对方有什么痛点，拍摄视频的目的也是怎么才能帮助到他？ 技巧五：居高望远 这是我看到的一个广告案例，澳大利亚昆士兰旅游局曾经给他们当地打过一个招聘广告，标题是：世界上最好的工作 P. S：考虑到广告法，现在不能用最这个字眼了，但不妨碍我借鉴其中的核心元素。 将目光放远，是让这个标题闪光的内核。 我想，从这位文案的废纸篓里可能会找到以下标题：
是不是和“世界上最好的工作”这个广告语相比，就变得平平无奇了？ 这里我总结为【居高望远】的起标题手法，我们可以尝试利用这种手法，将生活中的点滴小事提升到更高的境界。 我们可以尝试利用这种手法，将生活中的点滴小事提升到更高的境界。 例如，这里有这样一个标题是关于可乐鸡翅的：
我想，当你看到这样的标题文案时，一定忍不住去想，这样形容的鸡翅是得有多好吃啊？一定会忍不住去看视频中可乐鸡翅的制作过程的，对吧？ 总结：低头去写，放远去看，写出好的标题文案不难的。 讲完第5个起标题的方法，下面我们来看第6个 你有没有从小记到大的话？我记得特别清楚的有“小孩玩火，晚上会尿被子”， 怎么样，看到这个是不是记忆犹新，仿佛回到了小时候，大人叮嘱我们不要玩火的样子了？ 写标题的技巧六：威胁他 例如：
“不这样，结果便会那样”，是威胁式标题的典型写法。 人们会担心自己的安全，细心维护自己的名誉，所以一旦有能威胁到人们所关心的，那就会变得紧张又好奇，防止自己踩这样的坑。 此外，【威胁他】的另一种写法是直接说出忌讳的事情，如“什么事情千万不能做”，虽然没有点名后果，但坏结果却不言而喻，例如：
涵盖了：职场、生活、娱乐以及情感 总结：当我们使用这种标题的时候，就是在无形中给别人制造危机，而危机是室早影响力的武器，希望善用，当自己起一个这样的标题时，如有存疑，可以让别人看看，不要过度，否则会反噬 技巧七：十分胁迫 如果我们不使用【威胁他】的起标题手法，那我们就可以在标题中，表达出我们的紧迫感。我们来看这样的标题：
咱们群里有个朋友是开健身房的，那在拍短视频的时候，标题完全就可以利用这样的手法【十分迫切】，让观众知道自己迫切的需要改变。 或者说，让其知道能在短时间内就能解决一个小问题，事情一旦有了迫在眉睫的感觉，那就会恨不得马上行动起来。 切记切记！大家千万不要只注重文案而忽视了标题。 标题是内容的浓缩，也是能在最短时间内抓住用户心理的最便捷的手段。 分享几个大家耳熟能详的广告语： > 可口可乐公司拍的雪碧广告，我记不得内容，但我记得“透心凉，心飞扬” > 中国好凉茶，就喝王老吉 | 怕上火喝王老吉 > 农夫山泉的：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工 > 特仑苏牛奶：不是所有牛奶都叫特仑苏 这些是好的广告语，也是好的标题文案。 可能你的文案现在不是特别好，但也不要放弃，我们依然可以在标题和封面上做文章. 多积累，多思考，多总结，总有一日我们能写出好的标题，也能写出属于自己的内容。 技巧八：使用「这怎么可能」句式来起标题 猎奇是人的共性，人们会点赞转发那些看起来不太可能实现，结果却令人大吃一惊的视频。无论在哪个平台上，讲到超自然、外星人甚至猎奇的电影等，都会获得大量的观看。 作为短视频拍摄者，尽管我们无法拍摄超自然、外星人视频，但可以利用人们的猎奇心理，结合我们的生活，情感，励志，创业等话题，给视频打上【这怎么可能】这样的“标签”。 比如：
负债，大部分年轻人多多少少都有点。 使用【这怎么可能】的技巧，“投入与收获不成正比”作为切入点，则很容易吸引大家的关注，这样视频播放量也就能够起来。 比如：
用少量时间或者少量金钱的投入，就可以换来比较不错的回报，所有人都希望少花钱，办大事，即使他们不会去做，但放在心里YY，也是可以的。 既可以强调{低投入，高回报}，也可以强调{高投入，低汇报}
此外，【这怎么可能】也可以表达 难以完成的使命，比如： 原标题：擦玻璃 新标题：居然不花一分钱玻璃擦得闪闪亮 原标题：护肤法 新标题：你从来没想过的1分钟护肤秘诀 原标题：糖醋汁 新标题：1种糖醋汁竟然能配20道菜！ 总结：每个人都有自己的认知，而常识一般也是共识。视频标题需要打破观众的认知，需要给其带来新的不一样的内容，使用【这怎么可能】这种句式来起标题，是能够很好的吸引观众的注意力的。 技巧九：「先人一步」 《礼记·中庸》里说：凡事预则立，不预则废。 看视频，要么是解决已有的问题，要么是准备面对未知的问题。 如果是后者，我们则可以在标题上，表达出自己的视频【先人一步】，当观众看完视频后，有一种比别人多知道的一种虚荣感。
在服装、美妆这些领域，谁掌握了潮流，谁就是街上最靓的仔。 用【先人一步】的句式，不仅可以夺人眼球，也能体现出你视频的品味，快人一步，关注了你，也就关注了时尚界的潮流。 除此之外，还有哪些可以表达【先人一步】呢？ 不知道大家有没有在家做过饭？我们常见的场景通常是，菜还没盛，香味就飘满屋了
这里【先人一步】的另一种使用方法是，利用事情的先后顺序不同，将即将发生的事情前置。 如未开锅先闻到香味，还没到春天先感觉到春意盎然，天还没亮就感觉到鱼肚泛白。 总结：让“未来提前到来”，到了未来还要提前 技巧十：世上无难事 人是一种矛盾的动物，既能和别人共同“内卷”，同时又能“躺平”。即既不怕竞争，也害怕竞争。 我们通常会在群内分享励志、创业类文案，这类文案的本质是告诉观众，很多事情门槛没那么高，需要做的就是你动手开始行动，尽管自己知识芸芸众生中最平凡的一个，但也能靠自己的不懈努力，达成自己的成就。 而【技巧十】的方法是【世上无难事】，旨在通过标题告诉观众，当你看了我这个视频，你也可以轻易的上手，很容易学会。 原标题：做出香喷喷的蛋糕 新标题：使用电饭煲就能做出让人流口水的蛋糕 通过家家都有的工具，来降低做蛋糕的门槛。 原标题：学签名 新标题：2分钟学大人物一样签名 在这个技巧中，我们可以通过在标题上，使用时间、步骤、金钱等一系列可以量化的东西，让观众从心理上认为，我做我也可行的感觉。 总结：世上无难事，是方法也是座右铭 技巧十一：当个知音 做视频的一个目的，是拉近自己与观众的距离，而拉近距离的结果是观众觉得你是他的知音，你所讲的每一点都在表达出你懂他。
用这种诚恳的对话，比用“瑜伽教程”或 “修腰有氧运动”作为标题更为亲切，更吸引人。 这种诚恳，不是带有冒犯，而是带有关心，当然，如果你可以问的更狠一点，直击灵魂也不是不可以。
对体形、发型、五官长相，家用房子的面积太小、工资低、假期少、孤单寂寞、前途渺茫. 这些类型，用知音对话的方式真心去说，我们通过视频的内容真诚回应。 总结：古人云：曲高和寡，知音难觅。谁不希望身边有个知音，能够互相倾诉，互相说些贴心的话？在写这类标题时，多站在对方的角度去想一想 技巧十二：悄悄话 当观众拿我们当知音时，有时候也会希望能够说一些悄悄话，比如： “千万不要说出去” “这件事别人不知道，我只告诉你一个人”（吐槽：通常情况下，当一个人说告诉你一个人的时候，他可能已经告诉了好几十人了） 什么情况下会说悄悄话？ 第一，这件事比较私密。 第二，这件事比较重要。利用【悄悄话】来写标题，会让人们感到事情至关重要，会激发他们想要观看视频的欲望。
总结：越是秘密，越多人知道。尽管我们用的是悄悄话的方式，但观众觉得好的时候，就会分享给别人，因为观众也想对自己的好朋友说悄悄话，这样可以拉近彼此的举例。 技巧十三：看别人，说自己 大家都排过队，去过商场吧？ 长沙的茶颜悦色 经常超多人排队，而奶茶刚兴起的那几年，商家为了卖出更多的奶茶，营造生意好的假象，甚至会雇人来排队。 当多人出现购买行为的时候，往往也会影响到周围人，尤其是有时间很闲的吃瓜群众。 “别人都在排队，那我买了也不会差”。 这是市场营销学里常常被提及的“群体效应消费行为”。 从群体出发，我们可以演变出一下的视频标题写法【看别人，说自己】，这种写法聚焦别人怎样看，运用群体来建立自己。
注意，利用群体说服，就要调动群体的元素，通常这样的词有 “所有”“99%”“100%”“大部分”，以及做同城号的，从地域入手，也还是可以用粉丝数量或是数字形成虚拟的群体。 总结：利用群体带动个体，而更多的个体加入，就能带动其他个体。用群体行为来促使观众行动，相当有效。 技巧十四：让他得到 现在我们在分享写标题文案的技巧，这也是在告诉你，跟着我学完之后，能够掌握写视频标题的技巧。 这个就是为了让你得到，让你能够有收获。 在市场学里有一个专门的词汇，叫“消费者承诺”，意思是消费者将从产品的功能和特性中获得些什么。 比如华为的鸿蒙系统，能够让你的体验无缝衔接；草鸡蛋能够让你获得更多的营养。 拍摄的视频一定要传达出你想要表达的意思，即让观众有一种【我得到】的感觉。 这种感觉包括：我收获了赚钱的技巧，我获得了谈恋爱的技巧，我获得了开心，我学会了如何将家收拾干净。 这就是技巧7【让他得到】
承诺是一个大框架，需要进一步阐释说明。不加修饰的承诺，会显得单调缺乏说服力。比如刚刚的例子： 浅层写法：用这首歌赢得爱情 深入写法：惊不惊喜！唱完这首歌，她说我喜欢你！ 人类从未改变过“渴望获得”的心理，所以写标题的时候，需要清楚的标明给予对方的利益，这样会显得更有说服力。 总结：让他得到，你也得到 技巧十五：心里有数 人们已经被数字包围，能够被量化的，也是最容易被理解接受的。 有一本书叫做《七堂极简物理课》，这里使用了两个定语，数字“7”，形容词“极简”，令人头痛的“物理”，这几个结合在一起，显然就很有吸引力。 类似的书籍还有《高效能人士的7个习惯》《人生12法则》《受益一生的5本书》《关于幸福的10个误解》 可以思考一下，当把这些书名中的数字去掉之后，你会是什么感觉？ 之所以使用数字，是因为数字会在文案中起到5个作用，分别是： 1. 令事情变得更具体清晰 2. 凸显事物的重要性 3. 增加权威性与可信性 4. 增加获得感 5. 引发好奇心 比如《关于幸福的误解》和《关于幸福的10个误解》，这两种标题，后者给人一种具备独一无二的见解，相当可信。 同时能够让人产生好奇追问，到底是哪10个误解？而前者则显得较为笼统，让人摸不着头脑的感觉。 原标题：西餐礼仪须知 新标题：西餐吃的有教养，记住这3条 数字为人定下规矩，令对方能够轻松掌握最精要的内涵。运用数字表述，会使得逻辑性强， 简单直接，符合今天直接快捷的时代特点。而数字的使用，也是古来有之： - 饭后百步走，活到九十九 - 一天省一把，十年买匹马 - 一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮 总结：无论是古代，还是现在，数字的使用都会使得语句言简意赅，好机移动。学会用数字写标题，写时心中有数，效果也必定成竹在胸。 |
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