第一，信息流广告 需要有KOL合作笔记作为标的来进行投放才可以，两种类型的笔记可以承担不同的作用。 例如针对转化类的笔记可以提高出价，以此占据更有利的位置带动转化。 而种草类的属于扩散型，未必能直接带来用户的购买，所以使用较低的成本来去投放，意思能影响多少算多少，属于愿者上钩，不强求。 实际上来说这个策略没问题，但比较适用有一定知名度的品牌选择这个策略。 因为大家都知道，新品牌毫无知名度，是不可能看见一个“转化笔记”就选择购买的，那太像硬广了，反而是更多的广泛的用户种草笔记，才有可能初步的形成品牌印象。 所以这里警惕性的在于，怎么定义什么是成长型品牌，在我看来刚成立的品牌不能算成长型。 第二，搜索广告 搜索笔记在小红书很重要，某些程度来说，搜索之后的转化购买率的确是更高的，而刷到笔记再去购买，其实这个概率没那么高。 因此投什么样的词，怎么投出性价比，就显得极为重要了。 小红书的意见是细分在细分，根据不同的场景，行业，产品来分别击中不同的消费者。 但其实往往分的这么细的情况下，用户精准是精准了，但必须得做个测试，因为很多太精准的词可能没流量，消耗不完也说不定，钱省了，效果是0。 |
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