三八妇女节刚过去不久，又有不少品牌营销翻车，每当妇女节来临，各大品牌总是各出奇招，希望能够吸引女性消费者，然而有不少品牌剑走偏锋，违背品牌预期效果，导致销售额不增反降。今天聚云传播就来和大家聊聊：品牌在女性营销过程中如何避免翻车。 一、 减少男性视角叙事 比如珀莱雅今年的妇女节营销，本意是打破性别偏见，性别平等这一主题，但在专属于女性的节日中加入男性视角的叙事往往是对女性发声空间的挤压。 除此以外，类似于“妇女节帮她洗碗”“妇女节为她付出XXX”，也都是通过男性视角来建构女性身份。也许品牌是出于“好心”表达对女性辛劳的尊重，但效果往往适得其反。
二、 拒绝擦边营销 女性营销中非常矛盾的地方在于，对待女性议题，消费者越来越敏感，而很多品牌却仍走不出固化思维，本是想讨好女性，反倒栽了个大跟头。譬如全棉时代发布侮辱女性容貌的卸妆湿巾广告、茶颜悦色「捡篓子」的低俗文案，以及李诞在为Ubras带货时将内衣描述成“女性轻松躺赢的装备”。虽然黑红也是红，但容易影响品牌在消费者心目中的形象。
三、 避免贩卖焦虑 “维多利亚的秘密”在拍摄平面广告时，在模特身上打出的“The Perfect Body”标语，也遭到了全网抵制。而在这方面做得比较好的是内衣品牌NEIWAI内外，也是尊重多元女性价值观的典范。 它提出了女性身材多样化的主张，打出“没有一种身材，是微不足道的（No body is nobody）”的广告语，这种鼓励多元魅力展现的品牌价值观，能够最大限度的引起女性用户共鸣，提升她们的品牌好感度。
不管是刚过不久的妇女节还是即将到来的母亲节，品牌如果想做好女性营销就需要减少叙事，拒绝擦边文案，避免贩卖焦虑等。如果女性营销不慎翻车，品牌可以及时道歉，真诚沟通加强消费者好感。 |
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