企业品牌传播中如何制定有针对性的传播策略？

在当今激烈的市场竞争环境中，有效的品牌传播策略对于企业的成功至关重要。传播的基本逻辑就在于搞清楚传播的目标对象，洞察其需求、痛点和心理特征等，然后针对性设计传播内容。今天聚云传播就和大家聊聊：企业传播如何制定有针对性的传播策略。

特定人群，是找到企业旗下各个产品品牌所共有的，对企业而言最重要、最核心的一群人。也就是说，这个人群是各产品品牌消费群的最大公约数。找到特定目标群体，传播就有了抓手，内容创作和活动策划就有了方向和载体。这也是企业开展B2B营销、针对行业进行传播的有效方法。

对于企业来说传播方式主要有两种：

组合式传播是指企业不做大规模持续性的传播，只是做偶尔的传播，更主要的是和产品品牌的传播组合在一起。

这种情况下，企业品牌在产品品牌的广告中是作为背书元素存在，每个产品宣传中，都会固定出现企业的品牌信息。

企业进行品牌传播并不是全年都在，而是针对特定人群，选择特定节点，使用特定资源为载体进行阶段性传播。这种传播方式可以节省企业的传播成本，让企业的品牌建设更具针对性，同时在某个固定的节点上形成连续性传播。

特定节点，是指适宜与特定目标群体进行沟通的时间点，企业可以固定在这个节点传播，形成连续性。

比如B站的年轻群体是年轻人，那么最适宜的节点是五四青年节，围绕这个节点，B站已经连续多年开展青年节传播。

企业的传播内容不仅仅是给消费者看的，还是给投资方、经销商等等看的，因此在传播内容上也要区别于产品品牌的传播。将内容重心放在企业形象塑造、企业活动、权威数据分析等能够建立品牌知名度与提升品牌权威性的方向。

以上就是今天的干货内容分享。