如何找准用户真实需求，建立情感连接？

品牌如果想要长久发展，除了独特的理念以及过硬的产品质量外还需要一点，那就在于它能持续、正确的为用户创造生活幸福感。这满足了用户的真实需求，并与其产生了情感连接，从而让品牌有机会逐渐融入、改善用户的生活实现长期价值与口碑传播。今天聚云传播就来和大家聊聊如何找准品牌传播。

品牌想要条内驱力，就需要始终问自己一个问题：你的产品价值是否满足了用户的真实需求？

只有一个产品的价值对应到了用户真实需求，并且品类里有较大机会，在使用对的投放和渠道的情况下，才会呈现比较快的良性增长。

用户需求分为两点：刚性需求和非刚性需求。像饿了吃饭渴了喝水就属于刚性需求，非刚性需求就像是爬山路上看到耍猴的，你想看但是不想花钱，不看对自己也没有什么影响。做品牌还需要发现用户的非刚需。

中国的功能效率型品牌有很多，情感关系型品牌还太少。

但不是所有品牌都能有供应链，取得成本领先的优势。这也并不是品牌唯一的价值所在。如果我们想获得更有黏性的关系，除了留在用户的生活里，还得需要持续创造有意义的情感连接点。当然，用户洞察和情感表达，它可能不是实现用户幸福感的唯一方式，但是重要的核心之一。

以上就是今天的干货内容分享。