不同发展阶段的品牌在内容上有什么差别？

在不同的发展阶段，品牌在传播内容上也有一定的差异，品牌需要根据发展阶段决定传播的内容，提高推广效果。然而有很多公司在打造品牌过程中，不考虑发展阶段，盲目开展内容传播，导致推广效果大打折扣。今天聚云传播就来和大家聊聊不同发展阶段的品牌在内容上有什么差别？

品牌初创期需要做的就是通过内容在消费者心中建立认知度，让消费者知道我是谁，我能提供什么价值。

品牌方可以将“品牌理念与带给用户的利益点”包装成内容在垂类平台进行传播，比如品牌发展故事、品牌起源、企业家历史等借助视频平台或图文平台进行传播。垂类平台的优势之一就是能够精准到达目标人群，使传播效果最大化。

品牌成长期的传播目标需要聚焦于获得品牌曝光，扩大品牌知名度和认知度。

这个时候的内容目的主要在于让消费者认识品牌，因此传递品牌内涵比获得热度更加重要，可以通过在社交媒体带上话题和标签，也可以为新产品、新内容、新活动做预热。还可以通过影视植入、直播带货等方式做背书。

品牌进入成熟期后，就会有一定的知名度，这时候要做的就是维持品牌声量，稳定复购率，这个阶段主要以曝光为主，获得热度比传播品牌价值更重要，可以通过以下形式进行：

有社会流行热点或者文化洞察更容易得到广泛传播。

品牌联名已经成为近年来品牌营销的主要方式，比如近期的喜茶×红山动物园、茶百道×未定事件簿、古茗×天官赐福、瑞幸×茅台等等。

品牌长期做促销活动，但如果将促销活动打造成品牌节日，后期就能节省更多推广成本，比如肯德基的“疯狂星期四”等。

同样是做内容，但是不同发展阶段取得的效果完全不同，因此作为品牌方千万别跟风做内容，应当结合自身发展阶段、费用预期，做出最优选择才是最合适的。