品牌营销四大雷点，千万要注意

在品牌营销过程中，有时候会因为传递的内容信息与某些人群所认同的价值观相悖时，受众就会对品牌产生负面印象，减少购买品牌，在去年整年我们也看到了不少品牌营销的负面事件，今天聚云传播就来和大家聊聊品牌营销的四大雷点，给各位提个醒。

在品牌营销中，应避免涉及政治立场、政治争议或政治人物的内容宣传信息，比如李宁的日本军装风设计、H&M抵制新疆棉等等，这些品牌的舆情危机均属于踩雷了政治敏感话题。

在品牌营销过程中不能使用任何引起领土争端的地图和标志，也不能对任何历史事件或人物事件进行歪曲和攻击。

民族和种族文化往往涉及到文化、历史和身份认同等方面，这涉及个体和群体的尊重心理需求，很容易引发争端。因此，品牌营销应尊重和包容不同的民族和文化，减少舆情危机发生的可能，比如Dior和三只松鼠的广告，以及多芬的广告，都因为涉及种族歧视引发舆情危机。

在性别权利意识觉醒的当下，品牌尤其要注意这一问题。品牌在营销过程中要尊重性别平等原则，避免使用刻板印象和冒犯某一性别的印象，倡导平等和尊重的价值观，才能避免引起公众的质疑和争议，树立积极的品牌形象。

宗教信仰是个人信仰和文化的组成部分，不同的宗教信仰有不同的禁忌和规定，如果不了解这些规定或者冒犯任何一种宗教信仰，都可能引起消费者的不满和抗议，比如之前喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆推出的“佛喜茶拿铁”就触碰到了宗教信仰这一敏感问题。

随着传播媒介多元化，公众对舆情事件的真实性敏感程度更高，容忍度更低、挖掘力更强，因此品牌的在进行营销动作前，都需要明白哪些是可以说的哪些是绝对不能碰的。