品牌如何扩大曝光？聚云传播为您解答

每年各种营销热点层出不穷，品牌如果能有爆款或者热点就能提高知名度，赚足眼球，激起讨论是品牌部门绞尽脑汁想要达成的效果，今天晓芸就来和大家聊聊，品牌如何通过打造爆款来提高知名度。

我们先说结论，爆款是有公式的，只要我们将抽象的情绪通过具象化的符号放大，从而形成传播，而合适的营销时机则可以作为加持。因此爆点 是由情绪 、 符号 、时机三要素组成。

了解到爆款是有公式后，我们来进一步聊聊爆款中的三要素。

人是感性动物，为什么在当下“发疯文学”、“city walk”、“特种兵旅行”等关键词爆火，归根结底是因为引起了人们的情绪共鸣。对品牌来说，打造一个爆点，需要精准找到一个迎合当下尤其是目标人群的社会情绪。

符号在传播学概念中意为“某种对某人来说在某一方面或以某种能力代表某一事物的东西”。也可以理解为通过一个真实具体的事物来表达大众共同认知中的抽象概念以及意义。

因此承载爆点情绪的符号必须是有文化意义的符号，它需要具有典型性与共识性。

时机是指品牌营销活动开展的某一个时间节点，例如“进淄赶烤”在上半年爆火，下半年已经没多少人记得，因此营销时机一过，爆点本身也会被民众淡忘。品牌在打造爆款时需要讲究天时地利人和，这样才能使营销活动事半功倍。

以上就是今天的干货内容分享。