借势营销怎么做才能有效宣传？聚云传播揭秘

借势营销之所以受到品牌欢迎，原因就在于通过借势营销能够达到“润物细无声和四两拨千斤的效果，用小投入获得大回报，但有许多企业稍有不慎就会翻车，今天晓芸就从多个角度和大家聊聊：借势营销怎么做才能有效宣传。

搞运营的小伙伴是不是在每个月都会整理出一份运营日历，将全年可能借势的节日信息整理标记在日历中，方便营销人员在做策划时查阅使用，这些节日从中国传统文化到西方传统节日，同时还有特点行业的纪念日等等。

节假日与咱们的日常生活密切相关，是大家高度期待的时段，更往往与欢庆、团聚等情感联系在一起。同时节日类可以提前确定，为品牌预留了充足的时间。

社会新闻类比如客运站推出携带宠物上车服务、老年大学爆火等与人民生活息息相关的事件。

这些热点与大众生活密切相关，往往会受到舆论高度关注，合适借势有助于增加品牌曝光和传递正面品牌观点。

但是进行社会新闻类借势时，需要避免因为观点不当引发骂战，同时主流权威媒体尤为关注社会新闻类热点，往往会主动设置议题引导讨论，品牌借势就要读懂命题才能恰当借势。

相比于社会新闻大家更喜欢娱乐八卦，娱乐新闻往往是最受关注的热点新闻之一，品牌方如果选择娱乐明星作为代言人，就需要日常跟踪该明星的动态来借机营销或者共同策划营销事件，如果没有请代言也可以在热搜上找出与自己品牌相关的热点来借势，比如“米村拌饭”就因为有人在店里偶遇某明星火了一把。

在进行娱乐借势的时候需要注意，不要与社会核心价值观相冲突。

借势营销的最终目的不是省钱，而是要让营销投入尽可能产出最大的营销回报。所以，选择好热点后，定好合适目标，并匹配相应资源，好好策划、执行到位，才有可能起到效果。以上就是今天的干货内容分享。