企业如何通过“元宇宙”创造品牌价值

元宇宙的概念已经成为一个热门话题，互联网巨头也进入了游戏。国外有Facebook更名Mate，专注于元宇宙生态。国内有字节、百度、腾讯等企业参与元宇宙底层技术建设。不可否认，元宇宙正成为资本市场的热门财产。

元宇宙是一个平行于现实世界和独立于现实世界的虚拟空间。它是一个反映现实世界的在线虚拟世界，也是一个越来越真实的数字虚拟世界。元宇宙是基于社交游戏的思想，但它脱离了游戏的属性和特征，打破了现实世界中的文化、种族、政治、空间和许多边界。人们可以在虚拟世界中实现许多在现实世界中无法做到的事情，成为一种真正的现实社交网络。

无论是李佳琪薇娅、知名企业家甚至明星带货，大家早已司空见惯。与真人直播相比，虚拟主播带货在内容形式上更新颖，接受度也不亚于真人主播。在抖音账户柳夜熙出圈之前，元宇宙只是一个模糊的概念。柳夜熙以元宇宙、虚拟偶像、民族风格、美等标签迅速走红，也让元宇宙真正进入公众生活。

柳夜熙成功了，元宇宙做出了巨大的贡献，但虚拟偶像或直播并不是元宇宙的尽头。柳夜熙等虚拟偶像只是元宇宙概念的应用之一。然而，有一点是，虚拟偶像需要强大的技术和高成本，普通中小企业根本负担不起。

元宇宙如何做品牌营销

许多游戏通过销售游戏中的产品和角色皮肤来赚钱。销售这些物品通常被认为是一种可取的商业模式。在元宇宙的概念下，与图形内容载体相比，具有身临其境和替代感的视频形式将变得更受欢迎。首先，视频场景更丰富，可以以更现实的方式连接公众情感;其次，随着技术的进步，互动视频内容可以进一步提高营销效率，可能会给未来的品牌营销模式带来新的变化。

热门IP漫威去年与堡垒之夜的相互结合提供了一个很好的例子。在这个联合中，《复仇者联盟》系列中的角色萨诺斯被设计成堡垒之夜的角色。萨诺斯被集成到一个特殊的游戏模式中，并在游戏中获得了一套独特的能力。事实上，这种广告类型根本不会发生在现实世界中，而是在游戏中以全屏视频或显示广告的形式运行。这种形式类似于当前手机游戏中的广告，通常会在游戏中奖励用户以换取他们的注意力。

进入科技时代，品牌营销与科技发展密切相关。元宇宙带来的技术变革也给品牌营销和传播带来了无限的想象力。虽然元宇宙的命题并不新鲜，但其不断丰富和创新的内涵仍然值得品牌的关注。