国货美妆未来发展方向在哪儿？聚云传播分析

在消费结构升级，审美观念和悦己意识增强等多种因素的推动下，国内化妆品消费持续增长，那么国货美妆品牌在2024年的发展重心在哪儿？应该如何通过合适的营销提高品牌曝光，提高市场竞争力呢？接下来就让晓芸和大家聊聊。

根据艾瑞数据显示，2023年消费者购买的主要关注因素分别是产品、价格以及功效。理性消费成为消费者购买产品的主要趋势，他们更加注重产品的实用性以及安全性。在购买产品时也会更加关注产品的价格是否与功能效果匹配。

近年来，国货化妆品品牌凭借高性价比和渠道精细化运营实现迅速增长。根据艾媒数据显示，

和2022年相比，超三成消费者对国际知名品牌购买率降低。在消费者对高端国际品牌整体祛魅的情况下，国货品牌发展迎来利好。

未来企业在进行营销时，可以通过发布软文强调品牌背后的故事，引用的文化，外观设计取材于什么文化故事等等，将产品赋予意义，占据用户心智。

成分与功效、性价比和品牌保障是美妆护肤消费者最关注的三大因素，基于女性消费者更需要安全感，因此比男性消费者更看重品牌保障。

因此品牌在宣传上可以通过权威专家背书、成分分析、用户评价等提高品牌的专业度，使消费者产生信赖感。

随着消费者需求重心的改变，国货美妆品牌推广的内容也需要更加细分，根据研发技术、使用功能、场景以及品牌情感沟通等进行差异化制作，更精准的向消费者诠释品牌理念，宣传产品效果。