【广 告 主】雅培 【广告代理】树蝉传媒 【制作公司】树蝉传媒 1、 项目介绍 雅培瞬感血糖仪是雅培公司研制开发的一款辅理善瞬感扫描式葡萄糖监测系统。 雅培瞬感希望借助电商节点的流量，向产品的核心使用人群进行产品宣传及销售。
2、 市场分析 近年来，随着居民生活水平的不断提高，糖尿病及肥胖人群等血糖问题愈发突出； 雅培瞬感血糖仪适用于成人葡萄糖水平监测，具有佩戴方便、数据实时监测查看等特点，帮助需求人群进行持续糖监测和控糖。 双11节点期间，我们聚焦品牌方核心诉求，针对血糖仪重度糖友、母婴等使用人群，以及对控糖有需求的减脂塑身、健身运动、亚健康肥胖人群等，开展电商站内外整合营销。 3、 核心展示 以内容营销为核心，整合京东电商平台站内+社交媒体（抖音、小红书等）站外流量，通过优质垂类达人内容原创，聚焦不同控糖人群痛点，通过知识科普、产品评测及试用、节点直播促销等，传递健康控糖知识、教授正确控糖方法、推荐优质控糖产品等，达到项目品宣及销售目的。 电商站外以抖音、小红书为核心，进行品牌口碑打造和站内引流 以垂类KOL原创优质内容，进行知识科普、产品评测&试用等，进行产品种草，提升产品关注度并引流到站内。
电商站内以京东内容营销+京东直播为核心，聚合流量进行平台转化 内容方面，以站内排行榜、种草秀、为你推荐等高转化内容为核心，提升产品的站内公域曝光和销售转化。 京东直播，则聚合店铺私域流量、站内内容营销流量和站外流量等，辅助优惠券秒杀、满减等策略，进行产品的销售。
4、 营销效果 项目执行期间，电商站内外178KOL垂类达人，产生优质内容（图文、短视频）375篇，累计京东直播9场，带动内容总曝光549.2万+，引导进商访客（UV）27.8万人次，引导成交GMV144.8万（7日）。 |
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