【广 告 主】中国农业银行 【广告代理】北京卡路里科技有限公司 【制作公司】北京卡路里科技有限公司 Keep& 中国农业银行 丨917音乐燃脂派对 一、项目介绍 名称:Keep X 中国农业银行 丨917音乐燃脂派对 投放额度:260w 投放起止时间:两个月 项目代理执行人员:栗致远、齐龙飞、张振鑫、蔡思媛、等十余人 二、市场分析 本次广告合作,旨在将农银快e付入驻商场的信息,大面积、广范围、强力度的向站内用户完成扩散,并养成使用该支付手段进行购物的习惯。疫情之下,全民对于运动健康的关注热情持续攀升,渴望出行、期待社交,急需一个能量释放场域。因此,基于运动人群需求和痛点,重磅打造「夏日燃脂季」,以新鲜潮流的燃内容,和自信向上的燃态度,给予运动人群鼓舞和共鸣,以及夏日最佳运动指南。 Keep作为「合作内容承载者」+「潮流运动制造者」,通过运动场景营销,向用户极速传递农银快e付入住Keep商场,以及奖励金福利信息。 三、核心展示 创意主题:「农情相伴 活力相随」 核心策略:发挥Keep自有互联网运动头部媒体优势,助力中国农业银行构建全场景&多维度,由“品牌”到“用户”的持续、长线交互空间; 搭载“比夏更燃”热门IP,覆盖由线上-线下构建多元场景,输出品牌信息 创意内容: 【线上】趣味阵营 点燃参与热情 ·共5个品牌阵营可供用户选择,加入阵营后,可通过打卡品牌阵营任务或其它任意运动,为阵营荣誉而燃 ·运动活动燃力值,并通过燃力值兑换奖品 ·917红包雨 品牌专属任务 促进深度了解 ·打卡品牌专属挑战赛,或品牌课程、直播热课等,可获得双倍燃力值 联合打造全网最具「夏日感」的运动潮课 引领夏日运动新流行 联合Keep精品打造的以高效燃脂为目标的燃脂操,突破性地将训练与音乐、光效口播相结合,营造出派对感十足的训练体验 品牌专场 免费开练 单日人群TOP1,直播用户纷纷入场 【线下】 个性化定制品牌空间,展现品牌特色和产品等,零距离互动趣味游戏释放品牌魅力, 吸引众多用户前往打卡; 同时「立减金、1分钱赢好礼」活动,为品牌注册拉新 现场氛围活跃,通过各展位的互动游戏,以及Keep 高燃脂课程、乐队Live助力,点燃现场氛围 众多用户沉浸式狂欢,尽情释放夏日能量和热情 四、营销效果 总体曝光获111,886,191,曝光完成率115% 总体点击量1,247,607,实际完成率128%,实际CTR:1.1% |