企业家必读：盘点那些年中国企业交过的智商税

智商税，又称低智商税，网络流行词，是指由于在购物时缺乏判断能力，也就是低智商的表现，花了冤枉钱，这些冤枉钱就被认为是缴了低智商税。简单来说，就是花冤枉钱，买没卵用的东西。

大多数中国人应该都是都听过“钻石恒久远，一颗永流传”，这句广告词，这句堪称史上最成功的的广告语，将钻石透明、坚硬的特质与爱情绑定在一起，让钻石成了真爱的象征，深入人心，这是人类历史上最伟大的营销之一。

但人人向往的钻石，却是20世纪最大的智商税。

1、钻石并不稀缺，美国地质勘探局数据显示，2019年全球钻石储量约14亿克拉。

2、钻石并不难得，这几年，培育钻石的价格越来越低，2020年，1克拉(GVS)品级的裸钻，培育钻石的价格是天然钻石的35%。

3、钻石并不保值，因为钻石与爱情挂钩，没有人会回收你的爱情，抛去这些不谈，就是金刚石。一般店里只负责卖，不负责回收，即便回收也是骨折价。

燕窝就是部分雨燕和金丝燕分泌出来的唾液，再混合其他物质后所筑建的巢穴。据悉燕窝中的主要营养成分，其实和鸡蛋中的类似，都是蛋白质。

在某篇官方媒体的报道中，就将阿胶排在了“不保健的保健品”产品的榜首。曾不断强调能够补血、促进睡眠、美容的阿胶，却鲜少能够有明显的疗效。而且专家也表示，作为一款胶原蛋白，我们想要纯粹靠口服获得营养，几乎是不可能的。

对于绝大部分人来说，奢侈品是短平快缴纳的高额智商税。奢侈品的价格里绝大部分都是广告费、品牌经营的费用。据研究表明，世界上接近一半的奢侈品被人口仅占世界总人口五分之一的中国人买走。

中国人一贯以聪明而著称于世，一旦面临利益，智商立马打回原形，我们的智商丝毫经不起诱惑。不仅中国人喜欢交“智商税”，中国企业在交“智商锐”上也是乐此不疲。

恒大集团在2013年推出的恒大冰泉，就是饮用水市场中的反面例子。当年许家印制定了1年收入100亿的宏伟计划，还不惜花重金请来大名鼎鼎的省广策划，成龙代言，最终恒大冰泉投资60亿的广告费全部打水漂，而且还亏损了40亿。

广东某著名国企，花1000万请IBM研究企业是否需要实行信息化管理。经过数月的调研和分析，IBM给出了两个字的结论：需要。

郑州某美容学校在河南省的2个地市——安阳市和驻马店市的电视台投了将近40万元的广告费。原以为40万元在2个月内集中砸向2个弹丸之地足以产生强烈的震撼，足以产生轰动的广告效果。然而，最终的结果是，直接靠广告招来的学员只有10个，咨询电话不到20个。这位校长失望至极，以前所患的"广告万能症"立刻转化为"广告无用症"，再谈投广告马上色变。