新产品需要善于借力，准确接触新一代消费者群体。其在年轻化领域有明确的路径：年轻化产品、年轻化沟通、年轻化营销，从三个方面实现来品牌年轻化。在新消费品牌众多的今天，企业本身也需要拥有强大的供应链和生产链，不断开发符合年轻人口味的产品。 新品年轻化 以雪碧饮料为例，雪碧和抖音商业化开启了#夏季烤验测试趣味视频挑战赛。截至发布前，相关挑战视频总播放量超过54.1亿，互动总数近1亿，带来了真正的品牌年轻互动营销效果。 品牌方面勇于创新。通过与热门媒体的合作，搭上品牌年轻化的营销快车，进一步占领年轻市场是重要的一步。 年轻人喜欢看什么，品牌的眼睛应该放在哪里。例如，最近，各大长视频网站推出的热门剧集和版权综艺合作，以更高的性价比覆盖了全国知识产权观众，提高了内容曝光范围和交付效率。 造节也是各大品牌积累品牌文化、深度互动的重要途径之一。 疯狂星期四 例如，肯德基推出“疯狂星期四”，结合线上线下营销新游戏，天猫、京东、抖音、微信、微博、H5等强大的在线渠道整合，通过新颖的海报设计和抖音人才挑战，与用户完成内容，让消费者深入参与品牌互动，带来在线音量爆炸性增长。 在年轻化营销方面，不断开拓领域 快速消费品与流行的短视频合作，创造新年风味和有趣的热门风格营销活动，发起抖音挑战赛，与抖音专家联动，在短视频领域进行沟通。贴纸的N种创意游戏玩法非常有趣，KOL合作联动辐射粉丝500w+。 同时，充分发挥线下优势，启动线下流量反馈渠道，在各分销网点以多种材料为线上挑战赛分流，协调线下延续。在联动中，最大限度地发挥品牌的声音。 这还不算，还可以和其他品牌的官方微博互动，展开当下社会热门话题的“内卷”对话，打造差异化运营，适当吸粉。 IP乘势而上，借力而上 一个有价值的营销知识产权将不可避免地给消费者带来长期的心理植入和情感温暖，这需要反复向用户传达品牌范沟通。 在这一点上，《三生三世十里桃花》做得很好。大家一定知道，新年伊始，网络热播剧使《三生三世十里桃花》成为强大的知识产权。这部古装奇幻电影不仅在制作上，而且在宣传推广上也被称为大知识产权。 优酷作为中国最大的数字娱乐平台，在《三生三世十里桃花》的早期阶段，定制了桃花专列，包括春季地铁。一列专列、一条隧道，穿越浪漫的花海氛围，使公众积极参与互动，优酷宣布的美丽照片立即爆炸了主要的网络平台。 战略升级，深度取胜 提升到企业战略水平，无疑是基于对消费者需求的更深入的洞察——抓住产品实力质量和创新的基本领域，探索品牌实力的护城河。 诚然，当新消费品牌在各个细分赛道上磨刀霍霍时，老品牌也面临着“自我创新”的战争。 随着生活水平的不断提高，成千上万人的需求不断演变，消费升级，消费分类趋势激增。在细分需求下，新的健康平衡、减糖、零脂零糖等概念已成为食品消费增长的新趋势。据报道，在健康浪潮中，食品行业应洞察新需求，不断深入研究。经过准确的洞察，企业可以有更充分的产业链信心，以更敏感的态度拥抱变革和创新。 近年来，那些优秀的品牌在年轻化水平上下了很大的功夫。不难发现，没有成功的营销，精彩的表现背后是长期以来在正确的战略下持之以恒地做正确的事情。稳扎稳打，几十年来持续追求品质，不断追求营销战略锚点，值得品牌学习思考。练好内功，有时候爆发。 |
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