营销策划中最靠谱的三个核心

说到底，营销策划的核心是为了实现企业制定的营销目标而产生的营销计划。一般来说，就是通过一系列的方法，把企业的产品或服务推荐给有需求的客户。营销人员会考虑企业选择的目标市场和市场人群的特点，在有限的预算下达到最佳的营销效果和目标。今天我们就来说说营销策划的核心概念，让大家更快的了解营销功能。

也就是把事情做对，其实就是洞察市场的真实需求，找到市场中人们尚未解决的痛点，抓住市场的机会。找到方向和着力点，才能知道该怎么做。另一方面，找到核心就是找到这个东西，最后怎么做，也就是模式。任何持续的商业项目都离不开可靠的商业模式。

当我们知道该怎么做的时候，我们也就知道了大方向该怎么做。接下来就是怎么做的比别人好的问题了。简单来说，就是打造核心竞争力。产品同质化，在品牌上做文章。品牌同质化就是在产品上做文章。同质化，在差异化上做文章。

对于今天来说，核心不仅仅局限于一个方面，更是一个多点融合打造心与心体验的时代。所谓做一个好的产品，就是规划了一系列优势之后的产品。品牌、服务、颜值、包装、个性、功能卖点、情感卖点、创意符号、销售模式、渠道布局等。这些都是建立核心价值观的方向和要素。总之，没有核心，没有营销策划。无论是提高产品力还是品牌力，都要创造一个让客户选择的理由，更强的价值感，更好的体验。

广告传播是营销核心的放大，放大的核心有两个方面。一种是价值放大，即找到合适的人群，在广告中精准体现卖点。需求匹配的越多，消费的人就越多。

第二个方面是持久的沟通。传播的核心是坚持，因为产品要持续销售，就要持续提醒客户，保持品牌活跃，这样销售才会活跃，购买时的品牌记忆才会实现。这是一个很简单的自然道理。另一方面是创意，一个好的创意可以让品牌传播，效率更高，性价比更高，但还是需要持续。一个想法解决不了三年的销量，但是持续的想法可以保持好的收成。

在真正的执行中，一定要找准目标，始终围绕目标进行营销，通过不断的宣传来稳固品牌在消费者心目中的形象。不同的定位会影响后续的一系列措施，甚至会获得完全不同的结果。