在sem推广中，通常数据分析有展现量、点击量、访问量、转化率等。其中在SEM数据进行分析的时侯首先我们要来分析展现量，如果没有展现量，后面的点击、访问、转化一切数据分析都是空谈。SEM属于CPC网络推广广告，展现是不需要消费，花钱的，所以大家都会认为展现量越高越好。所以大部分人都把注意力放在了点击率、转化率等数据上。这样就忽略了一个重要的问题，就是当展现量非常高的时候点击量可能或高或低，那怎么分析展现量呢，我们又该如何屏蔽竞价账户无效的展现呢？ 从上面提出的问题来说，当我们账户中的点击率低时就可以得出这个对我们的账户质量度有一定的消极影响，因为我们账户的质量度是由创意、着陆页和点击率决定的。所以我们在账户的展现量高点击率低时首先应该做的是提高点击率，大家说是吧！ 以餐饮培训为例，当账户内有餐饮培训关键词时设置了短语精确匹配，就可以在百度首页展示。但是搜索词明显是百度下拉框里的长尾关键词。这就与账户推广产品不符合，而且还有很高的展现量，这就直接拉低的账户的点击量。我们应该做的就是把百度下拉框的词添加到否定词当中。以上是属于屏蔽无效点击，虽然展现量不会直接影响账户效果，但长期来看还是有一定的影响。 以上操作就是属于屏蔽无效展现，虽然展现量不会直接影响账户效果，但是长期来看多多少少会有间接影响的。可能有人会想展现几千次，只有没点击应该关系不大。或许确实如此，比如一些大账户，有可能也达不到如此精细化操作，但是sem的二八定律在大小账户中都是通用的，并且在数据出现波动的时候该如何有效分析账户的思维也是一样的。 关于展现量就和大家说那么多，如果大家还有什么不了解的，也可以在我们爱搜客竞价网站搜索相关的sem竞价问题，同时也希望能够帮到大家提升sem相关的知识。 |
 |
