 抖音开始大力推进视频搜索了！ 2月17日上午，北京字节跳动 CEO、抖音产品经理张楠表示，2018 年 5 月抖音上线第一个搜索入口。如今抖音视频搜索的月活用户已经超过 5.5 亿。 张楠指出，过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。接下来的一年，抖音将加大对搜索的投入力度。 抖音未来主要的三个方向：短视频、直播、搜索。 短视频已经很成熟，培养了大量的优质内容制作者，用户也养成了看短视频获取信息的习惯。 直播从18年开始发力做，到20年初疫情爆发，加快了直播发展的速度，再到现在，抖音直播已经开始大力商业化。直播这个新的内容表达方式被更多的人接受，大量的商家也开始接入进来。 搜索，字节系的今日头条一直在做，但是水花不大，没有形成太大的影响，现在抖音趁着视频发展的局势，开始大力做搜索。 那么，抖音做视频搜索会改变什么呢？ 01.用户为什么需要搜索？未来搜索的发展趋势？ 首先，我们要搞明白用户为什么需要搜索。 第一，用户需要信息获取。 曾几何时，搜索入口就等于互联网的入口，很多人上网做的第一件事就是搜索信息。在那个信息传达效率不高的年代，人们只能通过纸媒、黄页、口头等等获取信息，而且无法精准获取自己想要的信息，后来PC互联网时代的到来，诞生了百度，百度做搜索引擎解决了用户对于信息获取的需求，不论是什么疑难问题，你都可以搜索得到，让信息获取的成本降低了，效率提升了。 第二，用户要满足求知欲。 求知欲是不能忽视的，现代用户的求知欲远大于过去，社会生活节奏快，工作压力大，每个人都会为了提升自己而努力获取信息，提升自己的认知。过去获取一个知识的途径会是看书、询问，现在获取一个知识最快的方式是搜索，除了情商、智商，搜索的搜商也很重要，很多知识就在互联网中，你想要获取就得通过搜索来获取，搜索能极大的满足用户的求知欲。 其次，聊聊搜索未来的发展趋势。 第一，移动搜索为王。 移动搜索不是简单的理解为搜索从PC端换到了移动端，而是搜索将会无处不在，用户可以随时随地的搜索，不管是在办公室、家、公共场合，还是旅游、上班、聚会的场景，用户都可以立马掏出手机使用搜索。在手机使用的过程中，搜索也将不用来回切换APP，可以在微信聊天的过程中搜索，可以在今日头条的新闻中搜索，也可以在刷抖音的过程中搜索，这是未来搜索彻底移动化的表现，未来移动搜索为王。 第二，搜索会更细分。 过去百度搜索垄断了用户在互联网上的搜索，百度的搜索大而全，未来搜索将会更加细分，因为用户有不同的搜索目的，希望能更加精准、专业的获取信息。比如爱做饭就会去专门的做饭APP搜索，比如爱健身就会去专门的健身APP搜索，像我自己，我很多的专业知识会去知乎搜索，用户的信息求知在细分，专业的达人也在细分，未来搜索一定会更细分。 第三，搜索会更多元。 大家都知道内容传播的形式在不断变化，从文字到图片、视频。搜索的形式和内容也会变化，过去搜索是打字，未来会有语音、拍照、扫一扫、AR等等，搜索的形式会更加多样化，用户可以通过各种“姿势”来搜索。搜索的内容也会发生变化，过去能获取的是文字、图片，未来搜索的内容会有视频、直播、在线互动等等，未来搜索不论是在形式还是内容上会更多元。 02.图文搜索和视频搜索的差别？效率和精准才是最重要的 同样是搜索，图文和视频的表达差异在哪里？ 第一，表达效率。 图文的表达效率远不如视频。图文的优势在于可以随时查看，随时保存，存量较低，传输更快。视频的优势在于表达更详细，信息含量更大，传播性更强。好的信息表达很重要，能在有限的时间里表达更多的信息是给用户节省了时间成本。 第二，信息含量。 一个视频能包含的信息量是一篇图文的几万倍，在5G时代下，网络速度变得更快，视频会更加普及，每个人能用视频表达信息，传达信息，越来越多的视频信息会取代图文信息，当然图文不会消亡，图文和视频会共存，但是未来会以视频信息为主。 第三，制作门槛。 这点图文具有优势，制作门槛相对低一些，不过在智能手机越来越好的情况下，很多视频，用户自己随手可拍，剪辑的软件也越来越多，使用门槛也低，制作一个视频不再想过去那么难。 第四，阅读时长。 据分析, 用户阅读一条图文的平均时长大约是 1.16分钟, 而观看一条短砚频的平均时长大约是 1.62分钟, 浏览图文与短视频所消耗的平均时长较为接近。 这对于想获取更多流量, 使品牌升级的电商卖家而言, 利用短视频内容进行推广营销, 不失为一种非常好的方式。 短视频相对于传统图文而言, 其更适合碎片化的消费场景。 例如, 人们要看一个商品的详情页, 几百字的描述再加上图片, 要阅读, 要理解,要思考, 可能还因为不直观而使用户产生更多犹豫, 这个过程至少要有5 ~ 10 分钟的消化时间, 这与现在人们碎片化消费的趋势是有一定距离的。但是短视频则只需要一两分钟就能把这些内容都交代明白, 而且还更直观。从碎片化消费而言, 短视频的确更有优势。 整体来讲，视频比图文的优势在于效率更快、信息量更大、传播性更强。 03.抖音为什么要做视频搜索？会改变什么？ 抖音为什么要做视频搜索？ 抖音做视频搜索，一方面是想提升用户体验，一方面是想完善抖音商业闭环。抖音的娱乐体验已经非常好了，有很多的内容供给，目前要打通的是人和内容的链接，现在主要是算法的推荐，未来抖音会做搜索的引导，会让内容和人的链接更加多元。 会改变什么？ 第一，会改变用户搜索习惯 用户从刷抖音到搜抖音的过渡，除了个性化推荐，搜索框的功能完善会让用户更喜欢搜索，搜索自己需要的信息。 第二，会改变信息流量来源 过去达人和商家做抖音，流量大部分来自于个性化推荐和投放，个性化推荐目前主要是靠算法，投放主要是信息流。未来搜索的流量会加大，达人和商家需要在关键字上下功夫。抖音官方也会推出搜索流量玩法，这也是一个流量红利。 抖音做搜索带来的这些改变，对于用户来讲又多了一种信息来源的方式，对于商家和达人来讲，流量的获取途径发生了变化，需要针对搜索流量做动作，当然Feed流和dou+的投放方式还会存在，也是目前的主要流量投放方式。 |
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