5月新媒体营销热点及精彩案例汇总 定期而来的热点，每年都会挑拨到人们的神经。 我们总是说借势追热点，其实很多时候完全不是追热点，而是做好所有准备等着热点来。越来越多的品牌都会提前列出行业可能的热点，未雨绸缪。 所以这次，还是老规矩，我依旧会为大家分享2018年每个月的新媒体运营热点，熟悉的频道熟悉的人。 好了，以下就是2018年5月新媒体营销热点日历！ 整个五月，有4个比较大的营销节点——劳动节、五四青年节、母亲节、520情人节。 首先敲重点： 5月1日——五一劳动节 1886年的5月1日芝加哥的20多万工人为了争取八小时工作制而举行大罢工，为了纪念这一伟大的工人运动，这一天被定为国际劳动节。 五一放假三天，是宅在家刷朋友圈，还是活在别人的朋友圈里，是要提前好好规划一下了。小长假三天常规的打折促销活动肯定不会少。 相关角度：赞美劳动者、评选劳模、控诉加班、劳动法维权、五一出游这些关键词可作为节日创意传播的立足点。 形式：图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。 案例参考： 拉勾网——《拉勾日报 互联网公司加班排行榜》H5： 拉钩日报的这个互联网公司加班排行榜，选取劳动节盘点这些加班公司，对上榜公司的劳动人民进行慰问鼓励，角度很新颖。 同程——同程火车票“懒癌检测”H5： 可口可乐——小可五一旅游指南海报： 当然，还有一些品牌海报肯定是少不的： 5月4日——五四青年节 过完五一就是五四，五四算个啥节？公司都不给咱大好青年放假的，吐槽。 这样的，常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题等都可以玩起来。说起来大多还是以海报为主。 案例参考： 2017年支付宝——#五四青年无现金#系列活动： 支付宝联合六位TOP级的KOL、网红和艺人：@彩虹室内合唱团、@关八会长马睿、国民弟弟歌手@徐浩、作家@张皓宸、@NASA中文、@办公室小野，共同倡导无现金生活美学。 当然，还有一众品牌借势海报： 5月13日——母亲节 5月第2个周日是母亲节(Mother’s Day)，是一个感谢母亲的节日。这个节日最早出现在古希腊，而现代的母亲节起源于美国。 这是各大品牌要扎堆借势的热点，但大多数都是围绕两种思路：感恩母亲节，阐述妈妈的辛苦，表白母亲；或者说反话来煽情妈妈是个谎话精，要怎么不落俗套的过这个节，需要开开脑洞。 案例参考： 令人反思型：Rehtom——招聘广告视频： Rehtom公司发布一条苛刻的招聘广告，职位是“运营总监”，许多申请人通过视频进行面试。 面试时，招聘人员说：此职务责任重大，并且要求什么都要懂。所以一年365天、一天24小时，都必须随时工作，没有休假没薪水。甚至没有吃饭的时间，没有睡觉的时间。 一个应聘者问：那合法吗？回答：绝对合法。而这份工作就叫母亲。 这个视频最终好像获得近3000万点击。 童趣横生型 ：方太——陪着你住进童话里： 母亲节当天，方太联手知名插画师推出了最匠心的母亲节定制礼——童“画”里的妈妈。 大伙只要在微博上上传和妈妈的合影，加上话题#陪着你住进童话里#，就有机会让网友和妈妈住进真的童“画”里。 感人温情型：奥妙——“谢谢，妈妈”H5： 你为妈妈洗过衣服吗？你知道，这些年来妈妈为你洗了多少脏衣服吗？奥妙的这些问题简单而又温情。 答案是什么并不重要，品牌巧妙地将产品与母亲节为妈妈洗衣服结合起来，从而达到节日宣传效用。 哈根达斯——与妈妈共享甜蜜时刻H5： 上传与妈妈的合照，找回妈妈和你的甜蜜时刻。分别输入你和妈妈的生日后，自动匹配出几副对应时间的图文，最后引出哈根达斯门店的活动内容。 扎心流泪型：爱帝宫——深圳地铁专列
爱帝宫的母亲节地铁专列文案，最朴实的语言，恰恰最能打动人，而这些话是由爱帝宫这样的品牌发声，更扯动人心。 创意脑洞型：捷蓝航空——飞机上孩子的1次哭声=25%的折扣 飞行上遇到孩子哭，不仅乘客会感到烦恼，其实作为妈妈也会非常尴尬和不知所措。 2016年的母亲节，捷蓝航空宣布，在从纽约飞往加利福尼亚的4小时行程中，机上的孩子每哭闹一次，该航班的乘客下次乘坐时便可获得25%的折扣。 这意味着，只要孩子们的哭闹次数满4次，下次乘机就可以免费了。 当第4次哭声响起之后，获得了免单的乘客们不禁爆发出了热烈的掌声。捷蓝航空希望更多的人体谅每一位带着宝贝旅行的妈妈的不易。 空中宝贝的创意视频被发布到推特上后，仅在上传后一天，视频的点击量就达到13万，获得了巨大的反响。 5月20日——520情人节 因为“520”谐音“我爱你”，所以每年的5月20日也成了数以亿万的网友们自发兴起的节日——网络情人节。 相关角度：借网络情人节主题促销。打折促销、免费体验都是常态，各种520的组合价格和组合套餐。 基本上图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。 还有各种520话题、各种上墙活动、各种秀恩爱、各种事件营销都可以，做个表白H5也可以啊，还分匿名表白、实名表白…… 案例参考： 品牌联手撒狗粮—— #520让我们滚在一起#： 味全每日C表白瓶(表白情书)： BLOVES——《放过自己》视频： BLOVES给所有为情所困的人拍了一支TVC，并写下了9句主题为“放过自己”的文案，每一个有故事的爱都值得铭记，520听你说。 重点敲完，我们继续。 5月2日——诚实节 诚实节，又称“不说谎纪念日”，是美国威斯康星州蒙特罗市将每年的5月2日设立之，为纪念一个年仅8岁的男孩而设立的，他因为坚持诚实而献出了自己的生命。 相关角度：品牌用正面告白、正话反说等形式向消费者讲出自己的品牌主张。 5月5日——立夏 立夏是农历二十四节气中的第7个节气，夏季的第一个节气。万物生长，欣欣向荣！ 立夏表示即将告别春天，是夏天的开始。人们习惯上都把立夏当作是温度明显升高，炎暑将临，雷雨增多，农作物进入旺季生长的一个重要节气。 要是没有什么特殊情况，基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。 5月8日——红十字日 世界红十字日得关键词就是：人道、和平、独立、公益、扶助、爱心、健康、美好生活等。 中国红十字会，也是以人道主义为宗旨，为保护人的生命和健康而工作。我们在很多重大灾害救援中经常会看到中国红十字会。 相关角度：这样的热点最牛气的应该是玩大型公益活动了，其他的就正常运作吧，建议有官微的都可以发发，也体现品牌的一份爱。 案例参考： 哥伦比亚红十字协会的 “填充国旗”活动 哥伦比亚国旗带有黄、蓝、红三种颜色，红色代表的含义是“在投降之前把敌人干掉”所流的血，麦肯广告公司为哥伦比亚红十字协会策划的这次“填充国旗”活动变成了给红十字协会献血。 官方把首都波哥大金融区最高塔的Colpatria变成国旗三颜色，在最底下的红色变成了大家献血的统计，呼吁国人来献血“填充”。 5月8日——戛纳电影节 第71届戛纳电影节将于5月8日在法国南部城市戛纳举行开始。 戛纳国际电影节，亦译作康城(坎城)国际电影节，是当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节之一，与威尼斯国际电影节、柏林国际电影节并称为欧洲三大国际电影节，最高奖是“金棕榈奖”。 不用多说，这个大家应该算是比较熟了。这个热点太多，什么明星、趣事、奖项、走红毯、戏里戏外、评委、猜结果、各种穿衣大比拼、获奖电影等等。 可惜我一个都用不上。 5月11日——复联3内地上映 美国上映时间是2018年4月25号，这半个月除非你断网与世隔绝，否则早已经被剧透完了。 吐槽吧，我就不说了。 5月12日——汶川地震十年祭 汶川地震已经过去10年了，可以推出10周年系列回顾，幸存人物的10年悲欢人生，再走汶川等角度等。 忌：露出任何营销的痕迹，这样的日子还是更真诚一些。 5月18日——国际博物馆日 国际博物馆日定于每年的5月18日，这一天世界各地博物馆都将举办各种宣传、纪念活动，庆祝自己的节日，让更多的人了解博物馆，更好地发挥博物馆的社会功能。 如果有兴趣的，可以看看今年国际博物馆日的主题，每年这一天都有对应的主题。 对于一般的行业来说，还是想做就做，没时间算了。其实你也可以像杜蕾斯的博物馆H5一样，把自己的产品做成一个博物馆，秀一把品牌历史。 杜蕾斯——AiR爱情薄物馆： 5月21日——小满 小满是二十四节气之一，夏季的第二个节气。小满——其含义是夏熟作物的籽粒开始灌浆饱满，但还未成熟，只是小满，还未大满。 同样的，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。 5月31日——世界无烟日 在1987年11月，世界卫生组织建议把每年的4月7日定为世界无烟日，并从1988年开始执行，但从1989年开始，世界无烟日改为每年的5月31日，因为第二天是国际儿童节，希望下一代免受烟草危害。 案例参考： 方太——《用我一根棒棒糖换你少抽一支烟》公益广告： 一个小女孩走上街头用棒棒糖换大人手中的香烟，很多人都被小女孩笑容融化了，连糙汉子也面带微笑得接过那只棒棒糖，掐掉手中那只点燃的烟。 方太——《拒绝饭前一支烟》视频广告： 这个案例也非常经典，方太请了两位国民老妈演绎出“拒绝饭前一支烟“的视频广告。母亲一心想着让你戒烟，保护你 |
 |
