一、奥美任命新的全球首席战略官奥美（Ogilvy）宣布Mick McCabe出任新的全球首席战略官，接手此前Ben Richards的职务。后者曾担任奥美全球首席战略官超过11年，于去年6月离开奥美，决定创办一家新的公司。 Mick McCabe填补了这个已经空缺8个多月的职位，并将着手负责奥美遍布全球的所有业务部门，包括体验、广告、公关、健康、增长的战略。 动媒点评：作为资深的策略人，Mick McCabe拥有超过25年的行业经验。在此次任命之前，Mick McCabe就已在阳狮集团长期担任高级策略职位。包括在阳狮广告（Publicis Worldwide）担任了6年全球首席战略官，以及在李奥贝纳（Leo Burnett）担任美国首席战略官将近4年。 想必Mick McCabe将会是一位能够为客户创造影响力，带领助推奥美自身业务转型的重要合作伙伴！ 二、品迪中国成为世界黄金协会媒介合作伙伴3月9日消息，品迪中国（PHD）宣布成为世界黄金协会（World Gold Council）媒介合作伙伴，将负责协会在中国市场的黄金投资及黄金饰品消费全渠道媒介策略和购买业务。 品迪上海团队凭借宏盟媒体集团独有的数据工具Omni及可视化的数据仪表盘，分析极高净值人群的生活、消费及媒体使用习惯，挖掘了对目标人群的深刻洞察，进而精准地呈现了人群触达方案，给品牌留下了深刻的印象，最终从比稿中胜出。 动媒点评：世界黄金协会作为全球黄金行业市场拓展机构，职责在于帮助行业持续发展，提供对国际黄金市场的研究和洞见，帮助人们理解黄金的投资特性及其在满足社会需求和社会的环境需求方面的重要性。 品迪丰富的全域媒介营销实战经验与协会定位需求完美契合，这是一次强强联手的合作！ 三、李奥贝纳赢得新加坡电信创意业务3月7日消息，新加坡电信（Singtel）已任命阳狮集团旗下的李奥贝纳（Leo Burnett）为其创意代理机构。后者还将负责这家电信公司的社交媒体业务及内容营销等工作。 动媒点评：据悉，参与此次比稿的代理商还包括埃培智集团旗下的MRM和MullenLowe，以及汉威士旗下的BLKJ Havas。咨询机构胜三（R3）负责比稿过程。同时，奥美通过此次比稿续约了其B2B的业务。 不难看出，此次新加坡电信为自己选择了更加契合的合作伙伴，做出了与以往不同的尝试与选择，期待李奥贝纳在其创意业务上的突破与创新。 四、WPP等超过100个品牌宣布停止俄罗斯业务自俄乌冲突以来，欧美许多品牌先后官宣停止俄罗斯业务，前有俄罗斯的猫被制裁、苹果关闭在俄销售产品部分功能，后有全球最大的传播集团wpp宣布停止在俄业务。截止本周，有将近200个品牌宣布停止俄罗斯业务。 动媒点评：俄乌冲突以来，与俄罗斯停止合作的品牌包括了生活的方方面面，有交通运输、零售金融、能源与工业、科技、餐饮、体育、传媒、物流等各行各业，从精神文化到实体生活纷纷对俄罗斯民众的正常生活造成了巨大影响。现在看来，科技无国界、体育无国界、艺术无国界……都只是一些空话。 五、蓝色光标发布虚拟音乐人“K”，加速布局元宇宙IP矩阵蓝色光标旗下全资子公司蓝色宇宙发布全新虚拟人形象——K。这是继首个创意复现型虚拟古代人物“苏小妹”后，蓝色光标发布的第二个超写实虚拟人。 动媒点评：这个诞生于3·8国际妇女节的超写实虚拟人致敬那些推动人类进步的先锋女性，也突出表明了近年来女性意识的崛起与女性力量的汇集。未来，蓝色光标计划不断优化完善其旗下的虚拟IP，构建多元化虚拟IP矩阵，连接更多的品牌价值与传播。 此次虚拟人的发布迎合了受众的多元、跨次元审美，与受众进行了一次深入对话。同时通过虚拟IP讲述品牌价值观与理念，期待K接下来的精彩表现。 |
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