实操两个微博大v： 总粉丝数500多万，两个账号阅读量均在2000万/月，两个账号转评赞数均在2-3万之间。 说点底层的东西吧，就不谈方法论了，尽可能通俗一些：因为很多理论都是在你实践过后，反推回来才会发现理论的内核，前期就是注重在一定了解的基础上实践。 注意：这里着重介绍的是方向，就不提供案例分析了，具体的文案和活动还是要每个运营者自己去操作。 先说一下运营微博要知道的四个事情： 第一：运营微博要搞清楚目的 你是谁？ 你来干嘛？ 你身上的最重要标签是什么？ 举例子：我是一个物理老师，我来微博想做个人曝光，3年时间想要获得100万粉丝关注， 要看目的：是品宣还是销售？品牌宣传就是注重曝光，销售需要实际转化， 要看目标：制定短期目标涨粉多少？ 无论是新号开张还是老号都要讲究目标，明确你的目的是什么？然后再进行运营。 注意一下：通常很多人会写下很多目的和目标，但真的建议，根据不同阶段完成不同的任务，不要一股脑全部都做，累死也做不完，而且还做不好，人的注意力是有限的，分散了就意味着放弃。 第二：弄懂微博的属性 微博分为企业号和个人号，企业号叫蓝v，个人号分橙v和红v，不同属性的微博标签不一样，基本上发布的内容规则也不一样。 蓝v和个人号玩法不太一样， 蓝v是企业更加注重曝光，原因很简单没有人愿意和企业一起玩，但相反如果你是活生生的人就好多了，这也就是这么多年，大家强调品牌人格化的重要原因，你看钉钉小鸟在b站的操作就知道了， 个人号的好处就在于是人，是人就有主观性，就有对事情的看法，你发表看法就会有人提出意见， 通过基础分析，我们也会知道： 蓝v最好的方式是玩，如何玩就是如何做活动， 个人号最好的方式是去说、去表达，如何说就是如何写博文， 注意：但这不是告诉你，个人就不可以做活动了，蓝v就少写博文，而是说更侧重哪种方式，很多时候都是相互配合的，如果太单一了，粉丝也会觉得乏味。 第三，一个微博运营的好与坏，基本从四个维度来判定 a、粉丝量，没有粉丝我们啥都不是， b、阅读量，没有阅读就是没有推送，没人看还发什么文， c、互动量，没有互动，那就是一堆死粉，花钱买的， d、转化效果，没有效果，那我们为什么要做这件事， 第四，运营微博日常运营都有哪些手段 a、做活动：转发抽奖 b、写博文：心情、观点、看法、投票、视频 c、蹭热点：热点新闻和话题 d、话题与超话：微博有很多各个品类的话题，例如：高考 e、开直播：经常见 f、大v点赞：其他大v来点赞 g、神评论：在高流量或者大v的博文点评 h、微博推广：粉丝通、粉条、 相信你看到这应该明白微博是什么了？ 接下来我们再谈微博实操，也就是第三和第四的延伸， 注意一点： 一个好的微博长期看互动和转化，近期看粉丝量和阅读量，一条好的博文往往具备高推送、高互动的特性，而且还能涨粉引导到私信的功能 以下就是常用的方法： 一、先从涨粉说，基本上大家遇到的都是如何涨粉？1、做活动简单粗暴型涨粉 想必一定也在微博看到过，各种转发抽奖的活动吧， 没错，最简单粗暴的活动，往往就是最好的涨粉利器， 很多企业号都是利用了这个方式来实现增粉的，动辄瓜分现金红包、抽取手机、学习资料等等，抽奖既可以是实物奖品，也可以是现金或者虚拟产品。 看个图：（抽奖的时候别忘记@微博抽奖平台） 注意一下，如果你是企业号和大v，想用依靠活动涨粉，那么请在后台开一个粉丝包， 微博也是要挣钱的，没有这个粉丝包的加持，你转发和抽奖的字眼会被屏蔽，说白了就是你在人家那打广告，你也得出点血。 2、高互动话题涨粉 一般都会找具备高度炒作条件的话题来进行，简单可以理解为热点或者话题： a、热点好理解就去每日热搜的榜单，看那些适合自己发布的去写评论就行了。 b、话题是因为有长期的话题所以要经常写这样的话题博文，但是这两种都要加话题（#内容#） 比如：你是高考门类的，就多写一些带高考相关的话题的博文，也就在博文中加上话题。 3、官方工具涨粉 1）购买【品类词汇】和【热搜话题】，通常适合企业或者比较知名一点的大v，购买词汇价格比较高，当别人一搜品类词的时候，弹出你的主页，从而实现增粉，举例子：品类词每周几万到几十万不等，热搜的话目前官方报价是90万，但是会打个6折，哈哈，官方骚操作，但是不建议中小玩家玩。 当然这里面有一个免费且实惠的做法，就是尽可能把自己名字加上品类词，举例子：英语口语张老师。 2）建立落地页比较适合企业，价格也相对较贵，中小玩家甚玩，落地页更偏向玩品牌的企业，简单了解一下得了，不适合大众来玩，这是当年微博给的落地介绍。 3）粉丝通计划，比较适合个人号，粉丝通是充值的，具体操作有点类似淘宝的直通车，推广博文给品类受众或者潜在粉丝以及别人的粉丝，但粉丝通不让有顶级词汇和营销词汇，所以撰写博文的时候，要暗嗖嗖的引导，多用一些来撩替代购买。 开通粉丝通微博都会给你匹配一个广告优化师，可以在初期给予指导。 粉丝通的后台，建立广告计划的选项里是有增粉这个类目的，点击关注按钮，投放的广告就会以增粉为主，如果是中小玩家的话每个月玩一两万效果还可以。 4、博文涨粉（重点深耕，内容是未来增长的关键点） 博文涨粉是一个长期的过程，不要心存一条高阅读的微博能涨多少粉的幻想，即使有也是很少很少的存在， 博文一定要勤和鲜才能涨粉： 勤好说，每天更新一次或者两次即可， 鲜就难了，很多人是没有那么多观点的，这就需要你有一个善于发现的眼睛，能够时刻捕捉到行业信息，并能快速的发表自己的观点，另外一个就是联想能力，面对其他的事情，能够类比过来说本行业的事情。 注意：这里说一点，博文更考核运营人的文案功底。 二、如何曝光，也就是获得更多阅读量，更多推送的机会1）日常博文利用公式撰写，可以获得相对多的推送机会 分享一个方法，就是加入品类词 博文公式，品类词+人群+痛点 举例子：如果高考是你父母的心结，那就替他们解开！ 高考+父母+愿望 注意：这个方法你可以模仿测试，很多门类都是挺好用的。 2）博文要原创无营销，可以获得微博优先推送 原创尽可能自己写，最次也是要变形的写，不能直接拿别人的，且不要插入任何试图耍小聪明的营销把戏， 至于图片，尽可能保证图片不是复制粘贴的，不行就自己做图，实在不行就不放图，图片上尽最大可能不要放任何营销词汇，企业logo直接省去， 想营销的时候就直接放产品的东西，然后推广就行了，没必要在日常博文中加入， 任何带有营销信息和第三方信息的博文，微博都会自动降低推广，而且会降低24小时内的权重，也就是当你发了二维码链接等，其他后面的微博几乎没有太多流量推广。 3）撰写热点和话题博文，可以获得话题热度带来的流量 a、写热点博文也有一个规则：情绪+观点+及时 热点博文通常是几个小时的热度，错过了就没了，热点来的快、退的快，就和人的情绪一样，所以掌握热点，要根据信息表达情绪，情绪之后要有一个立场在里面，就是观点。 而人们关注热点，其实都是在看新鲜，保持新鲜时间要及时，要不然时间一过热点就没了。 b、话题博文要写故事+感受 话题是相对时间长一些的，例如高考，从3月到6月一直有维持，尽可能挑出话题是微博官方的话题，然后每次写博文的时候加上话题（就是带##的且话题主持人是微博） 多讲故事、多分享在话题里会收获不少的曝光，慢慢地发现人们爱看小说不喜欢枯燥无味的道路，所以，简短的故事总能很吸引人。 注意：这两条多去尝试，碰出适合自己的方式，微博运营起来就简单多了。 4）利用官方工具—粉条，进行对自己微博粉丝的曝光 粉条就是推给自己的粉丝或者别人的粉丝就能够增加阅读量，就是花钱让别人或者自己的粉丝看到你发的博文。 粉丝通也可以增加对外曝光量上面说过了。 5）注重品类曝光，重点强化自己微博的标签，时间长了可以获得品类流量扶持 这一段是什么意思呢，就是告诉我们注重垂直曝光，不要过多参与无效曝光， 举例子，你是做教育的，那你大部分写的热点和话题都要和教育有关，而不能因为是你的用户也关注明星八卦，你就去写明显的热点，因为博主是要认证的，如果太超出本品类的话，那只能说明你很乱，很杂，不专业。 但如果你能通过其他热点，类比过来本品类的东西就可以写，如果不能尽可能不要写和品类无关的博文。 三、如何提高互动量1、投票——提高点赞的方法 微博发博文的时候，可以发起投票，支持四个选项投票，投票是个好方法，隔一段时间就可以用一次。 2、互动博文——提高留言和转发 互动博文尽可能写引导性的问句，话不能都说完，要给别人留有表达的空间， 博文写的好，粉丝自动会转发的， 注意：互动博文可以发布一下私信的截图等，但不要漏出粉丝头像等信息。 3、直播——提高留言 直播是很好的互动形式，有好的干货内容，直播很吸引人可以拉微博的人气，如果是行业大v就更好了 ，还可以获得官方扶持。 但直播有门槛，如果没有多少粉丝，不建议上来就尝试 4、发起活动——提高转发 抽奖活动或者其他活动，上面已经说过活动形式了，多用抽奖活动来进行博文的转发 四、目前较好的转化方式有哪些？1、微博私信和评论转化 任何销售的达成都需要引导，粉丝主动私信你要去帮助解决问题，你去评论区主动私信粉丝也是一样。 2、置顶微博转化 运营微博在涉及到产品的时候，要预留一条产品微博置顶，因为只要有人进入微博就可以看到置顶微博，如果是目标人群，看到了就会点进去，从而达成转化。 3、粉条转化 粉条是推给自己粉丝，当你有一个好的产品且前期预热铺垫的良好，当产品上市的时候用粉丝通推广效果是很不错的。 4、微博小店转化 微博小店是20年微博上的电商平台，今年新规微博链接最好出自微博小店，小店也是在主页显示的，上新的产品既可以转化也可以展示。 5、粉丝通转化 粉丝通是建立在推广计划基础上的，但粉丝通有一个不好的地方，就是限制营销，一旦限制就是推广的话也是一些不痛不痒的词，很多潜在粉丝看了感觉不大。 6、微博粉丝群转化 微博粉丝群可以理解为淘宝粉丝群，互动频率也稍微低一些，但是它有一点好处，就是每条微博会自动转发进入群。 注意：转化效果首推私信和评论，其次采用置顶和粉条来完成，剩下的自己留心一些去做就可以了。 五、微博排期和发布规则1、关于微博排期放一张图吧，一目了然，省去赘述。 2、关于发布规则： 发布规则每天发1-4条即可，1条为主，一次递减， 如果你的微博是高互动的就尽量少发，每条一条就行留给粉丝来评论的间隙。 如果你是蓝v等互动稍微低一些个人号的，为获得高一些的阅读量可以多发两条，切记一定不要太多，至于那些说一天发8条的，只有转发抽奖才合适。 关于发布时间确定一个范围就行，不用固定死，因为每天要都是固定死了，粉丝是能看出来你是定时发布的，最好的方法就是在某一时间段即可。 最后，微博运营就是一点点累积的，切记急病乱投医，方法就是这么多，剩下的就是拼个人功底和坚持了。 |
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