众所周知，在这个“今晚吃鸡，大吉大利“时代，游戏可谓是大行其道，其中又以90后到00后的用户为主，据中国音数协游戏工委联合国际数据公司联合发布《2020年1~6月中国游戏产业报告》报告显示，2020年1~6月，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元， 相比上年同期增长90.2亿元，增幅8.6%。截至2020年6月，中国游戏用户规模突破6.4亿人，同比增长5.9%。 那么对应的也产生了以下几种常见的手游推广手段： 1.应用商店优化 应用商店又分为手机厂商应用商店、手机运营商应用商店和手机系统商应用商店。 （1）手机厂商应用商店：如联想乐商店，HTC市场，oppo nearme,魅族市场，moto智件园等。渠道部门需要较多运营专员来跟手机厂商商店接触，争取让被开发的游戏可以在手机出厂时被进行安装，从而打开市场获得初步的下载量。 （2）手机运营商应用商店：所谓运营商渠道就是指中国移动、联通、电信运营商，他们主要的特点便是用户基数大，因此，此时的游戏推广需要做的不再是买量，而是进一步优化游戏设置，以获得应用商店的力推。 （3）手机系统商应用商店：就是谷歌、ios、windowsphone等官方应用商店，这一块的推广则需要匹配搜索关键词，针对搜索结果不断优化并完善落地页信息，使得产品可以第一时间触及到用户，例如下图。
2.广告优化 手游的广告优化模式兴起于2014年，并在不断发展的过程中趋于完善，我们熟悉的手游广告投放渠道有微博粉丝通、广点通，今日头条，微博粉丝通，知乎信息流广告，最右信息流广告等等，承载上述渠道的APP不仅拥有完善的平台管理政策，还拥有每日千万级的广告流水，成为当下游戏推广的绝佳选择。 微思敦作为操盘手，也成功地进行了《恋与制作人》的广告投放： 推广亮点及效果 微博各资源位高曝光实现用户新增。游戏上线不足一个月，安装量破700W、DAU超200W。 品牌背景 《恋与制作人》是一款在2017年12月20日由《奇迹暖暖》原版人马叠纸科技耗时两年倾力打造的一款面向年轻女性用户的恋爱休闲游戏，凭借着精美的画面、国内外知名CV的加持、深入洞察年轻女性的心理特征，获得市场高度认可。 营销诉求 在大厂把持的畅销榜上抢占市场份额，推动女性游戏市场的爆发式增量发展。同时提高品牌声量，引导客户下载。 营销策略 初期通过各渠道信息流的强势曝光提升产品知名度，同时结合产品的卖点和痛点，构建用户人群画像，精准投放给和此游戏关联性更强的年轻女性用户群体。中期用于尝试不同投放形式，从游戏本身挖掘素材直击用户痛点，吸引玩家进一步参与。 3.品牌推广 这种推广模式则涵盖了各种渠道，例如手机软件的开屏页、手机软件的插屏广告、影视剧中的植入和口播还有kol的宣传等。品牌推广具有合作对象多、转化量高、ROI（投资回报率）高的特点，同时由于其展现形式的多样化，其也作为目前的一种常用手段运用到日常推广中。 综上所述，不论是哪一种推广手段，实际上都是对游戏推广的加成，所谓“双轮驱动”，游戏推广不仅仅是对游戏本身进行推广，更重要的是在一次次推广中不断复盘、优化和总结相关的经验从而使产品更好地被用户所接受并实现价值的最大化。作为在信息流广告领域深耕的微思敦也希望能在我们的努力之下为行业带来新的可能性和拥抱更广阔的未来。 |
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